近日，泸州老窖·国窖 1573 第十九届封藏大典在泸州长江之畔启幕，活动以“浓香鼻祖，国窖新章”为主题。
　　这场传承 19 载的行业盛事，不仅是对 “活态双国宝” 的致敬，更释放出泸州老窖以文化、产品、科技三重创新，在白酒行业深度调整期构筑核心竞争力、冲刺行业更上游的战略信号。
　　作为浓香型白酒的开创者，泸州老窖的核心壁垒在于不可复制的“活态双国宝”—— 连续酿造450余年的1573国宝窖池群，与传承700余年的传统酿制技艺，二者构成品牌“活态密码”。1324 年，酿酒宗师郭怀玉发明 “甘醇曲” 开创大曲酒先河；1979 年，“泸香型” 被正式定名为 “浓香型”，确立 “以泸香定浓香” 的行业标准泸州市人民政府。
　　本届大典通过“浓香起源地”“活态双国宝”“浓香鼻祖” 三重溯源，强化了品牌在浓香赛道的正统地位，为高端化筑牢价值根基。产品端，泸州老窖以单粮有机酿造、低度化创新构建增长引擎。国窖1573是浓香型白酒唯一有机认证产品，38 度国窖1573更成为行业首个百亿低度大单品。2025 年，公司虽受行业调整影响，前三季度营收 231.27 亿元、同比下滑 4.84%，但国窖 1573 仍贡献超60%营收，成为业绩压舱石。同时，公司以“灯塔工厂” 推进智能化转型，优化成本结构，应对行业价格战压力。
　　渠道与品牌层面，泸州老窖加速数字化与年轻化破圈。通过“五码合一”实现全链路管控，核心单品开瓶量破1.1亿瓶，会员规模超 5000 万。封藏大典已升级为省级非遗文化 IP，叠加 “窖主节”、澳网合作等营销，推动白酒消费场景年轻化。
　　2026 年，泸州老窖明确“双品牌”战略，国窖 1573 聚焦高端稳势，泸州老窖特曲等深耕次高端，实施 “百城千县万店” 工程，发力华东等核心市场。
　　当前白酒行业总量收缩、集中度提升，头部企业竞争加剧。泸州老窖以封藏大典为契机，将 “活态传承” 转化为商业价值，以文化锚定品牌、以产品驱动增长、以科技提升效率。董事长刘淼表示，将坚守 “浓香鼻祖” 初心，以创新续写国窖新章，在“十五五” 期间全力冲刺行业前三。这场春酿盛事，既是对历史的致敬，更是泸州老窖穿越行业周期、迈向高质量发展的时代宣言。
（文章来源：国际金融报）