中经记者张靖超北京报道
　　根据猫眼专业版的数据，截至4月7日零时，2026年清明档（4月4日—4月6日）最终以票房3.04亿元、总观影人次794.7万、总场次144.2万场的成绩收官。
　　与往年同期对比，若排除受新冠疫情影响的2020—2022年，2026年清明档的票房收入水平下滑明显，甚至不及2014年同期的3.69亿元。多位从业者、分析人士在接受《中国经营报》记者采访时表示，市场表现较弱的直接原因是缺乏大体量的国产影片，对观众购票的吸引力不足。
　　但值得注意的是，在平淡，甚至冷清的市场环境下，此前并不被看好国产恐怖片却脱颖而出，特别是《蝴蝶楼·惊魂》以6.5%的上座率力压档期内的所有影片。这也意味着，在当前注意力成为稀缺资源的情况下，从业者需要重新审视影视内容叙事的结构与方法。
　　清明档结构固化
　　一直以来，清明档是国内电影市场中体量最小的节假日档期。此前有北京某影视公司的宣发工作人员向记者介绍，清明档电影市场的供给往往以3月下旬上映的引进片与清明假期上映的国产中小体量影片为主，而且从过去几年的经验来看，来自日本、美国的引进片常常会成为档期票房冠军。
　　与此同时，在过去十年，清明档的头部阵营也逐渐从以引进片为主导，发展至引进片领跑、但国产片占据市场主导地位的格局。
　　猫眼专业版显示，在2017年清明档，票房过亿元的仅有两部，为好莱坞影片《金刚：骷髅岛》（2.15亿元）与国产影片《嫌疑人x的献身》（1.65亿元）；2018年清明档，票房过亿元的仅有好莱坞影片《头号玩家》（3.7亿元）。这一现状持续至2024年，票房前三名均为引进片。到2025年清明档，虽然票房冠军为好莱坞影片《我的世界大电影》，但第二名至第五名均为国产影片。今年的清明档，票房前五名中有三部为国产影片。
　　“从单片表现来看，《超级马力欧银河大电影》连续三天在档期内维持住了单日票房冠军的位置，领跑整个清明档。本片为2023年清明档影片《超级马力欧兄弟大电影》的续作，在国内具备一定的IP基础，但是整体的体量比较有限。与之相对的，本片在海外市场表现依旧强劲，基本维持住了三年前前作一样的开局势头，有望成为今年首部全球市场票房突破10亿美元的电影。”猫眼娱乐市场分析师赖力说，“档期内票房亚军为国产女性题材影片《我，许可》，通过大范围的点映扩散口碑，收获了广泛好评，正式上映前的点映及预售票房就已超过3000万元，为今年清明档国产新片表现最好的一部。档期内票房第三名为上映超过半个月时间的《挽救计划》，但凭借扎实的口碑超过一批档期新片成功跻身档期票房季军的位置，该片的特效厅票房表现也是清明档内所有影片最好的，档期内仅IMAX单一制式的票房产出占比就达到了本片档期票房的近三分之一。”
　　赖力总结道，从整体上看，今年清明档进口片表现要略好于国产片，但由于缺乏大体量头部影片的带动，整体市场热度比较一般。
　　《蝴蝶楼·惊魂》登顶档期上座率
　　由于档期内市场热度相对一般，清明档三天票房表现平平，档期内无单片票房破亿元。但值得一提的是，国产惊悚恐怖片《蝴蝶楼·惊魂》是所有清明档上映新片中，上座率最高的一部，达到了6.4%。
　　猫眼专业版显示，《蝴蝶楼·惊魂》在清明档斩获2180.58万元的票房，位列档期第六名，与第四名《天才游戏》仅有不到700万元的差距；排片比例为7.8%，与票房前五名的影片相比，仅低于《挽救计划》，但拿到了8%的票房份额。
　　有业内人士认为，这一方面得益于该片前作《鸳鸯楼·惊魂》在2024年万圣节（2024年10月31日）时取得市场佳绩所打下的基础，另一方面，由于该片背后云集了中国电影、万达电影、猫眼、横店影视等行业头部公司，获得了绝大部分国产恐怖片都难以拥有的资源。
　　“大家对国产恐怖片的预期很低，而且这种题材类型的上限低、受众基本盘小，内容质量普遍偏低，所以稍有表现就容易成为亮点。”一位影院管理公司的人士说。
　　对比来看，今年清明档上映的国产恐怖片中，仅有《蝴蝶楼·惊魂》获得了超150万元的票房。国产同类题材中，票房第二的为《午夜电梯》，排片比例仅有1.1%，票房为117.19万元。但该片的上座率为2.6%，与清明档腰部梯队的《阳光女子合唱团》《我的妈耶》等相当。
　　但上述人士也表示，国产恐怖片的成本很低，即使基本盘小，如果能满足对应观众的需求，也能在平淡的市场环境中分得一杯羹。
　　可是对当前的电影行业来说，国产恐怖片显然无法提振市场。记者了解到，在“五一”假期来临前，市场关注度较高的已定档影片仅有迈克尔·杰克逊的传记影片《迈克尔·杰克逊：巨星之路》。
　　“目前看来，市场还是需要更多更大体量的影片尽快定档，带动观影热度的提升。”赖力说。
（文章来源：中国经营报）