香飘飘 核心题材：
微信小程序商城+春节档礼品+首发经济+奶茶饮料
1、2024年12月24日投资者活动记录，进入第四季度，奶茶业务处在销售旺季；同时，公司今年发现Meco如鲜果茶在礼品市场的销售机会，正在为Meco如鲜果茶的春节档礼品装销售做好准备。公司在微信小程序有官方商城。
2、2024年12月20日，香飘飘官微发布推文：“香飘飘在地球上的首家奶茶店，正式落户西湖”。2024年12月23日、24日互动，杭州线下“快闪店，是公司进行新品推广的品牌营销活动
3、公司主营业务为奶茶饮料产品的研发、生产和销售，分为冲泡与即饮两大产品板块，主要产品为“香飘飘”品牌奶茶（固体+液体）、“MECO 蜜谷”品牌果汁茶和“兰芳园”品牌即饮产品。
4、2024年10月22日晚公告，控股股东、实控人蒋建琪先生与公司持股 5%以上大股东杨冬云先生约定，杨冬云先生不可撤销地将其持有的 2110.74万股公司股份委托蒋建琪先生作为唯一、排他的代理人。10月21日消息，杨冬云上任不满一年匆匆离职，总经理职位再度回到实控人蒋建琪手中。此举意味着，在短暂试水职业经理人后，香飘飘重回家族化管理。
（更新时间：2025-01-02）

题材要点：
要点一:开发功能性食品及功能性饮料
2021年10月份，基于对中国市场健康营养补充剂类产品，功能性食品及功能性饮料的潜在需求和市场机会，及培育和挖掘相关功能性食品，功能性饮料业务增长线的共识，公司，厦门金达威集团股份有限公司及宁波梅山保税港区宣映云浩投资管理合伙企业（有限合伙）通过友好协商，同意共同投资成立两家合资公司，分别进行LEAN BODY产品在中国市场的研发，生产及销售业务，共同开拓中国健康营养补充剂及相关功能性食品及功能性饮料市场。生产方面，由三方成立生产合资公司金飘飘（上海）食品科技有限公司，从事LEAN BODY的研发，生产及委托生产业务，注册资本1000万元，公司持有其51%的股权，金达威持有其46%的股权，宁波宣映云浩持有其3%的股权。销售方面，三方成立销售合资公司金达威（上海）营养食品有限公司，从事LEAN BODY的销售业务，注册资本1000万元，金达威持有其51%的股权，公司持有其46%的股权，宁波宣映云浩持有其3%的股权。

要点二:冲泡奶茶
国内冲泡奶茶经过多年优胜劣汰的市场选择，竞争格局已基本稳定。公司作为国内主要的冲泡奶茶经营企业，2012年至2020年连续9年杯装冲泡奶茶市场份额保持第一。公司持续积极推出新的产品，顺应了饮料行业年轻化，高端化的趋势，受到消费者好评。2020年10月份，香飘飘获得了“速溶茶销售额纪录”吉尼斯世界纪录保持者的荣誉称号。随着消费者对品牌的认可度越来越高，公司在冲泡奶茶市场的地位得以继续稳固。

要点三:液体奶茶市场
无菌灌装液体奶茶产品在食品安全，产品品质，技术工艺，营销渠道，资本投入等方面对企业均提出较高的要求。国内无菌灌装液体奶茶市场一直是大型饮料企业角逐的市场。公司的兰芳园“丝袜奶茶”，“港式牛乳茶”“鸳鸯奶茶”等产品，作为定位更高端的奶茶，受到消费者欢迎，公司已成为液体奶茶市场的重要竞争者之一。2020年5月份，兰芳园丝袜奶茶，鸳鸯奶茶摘得第59届MondeSelection（世界质量评鉴大会）银奖，2020年6月份，兰芳园丝袜奶茶，鸳鸯奶茶斩获InternationalTasteInstitute（国际风味评鉴所大赛）二星“顶级美味奖章”，该奖项为2020年中国区饮品类奶茶产品最高奖项。兰芳园及港式奶茶均获得世界美食专家的认可，体现了兰芳园的产品品质及品牌实力。

要点四:新媒体营销
公司注重消费热点，创新品牌传播方式，适度缩减传统电视媒体的品牌资源投入，增加以抖音，小红书等为代表的新媒体传播投入。除此以外，公司通过持续推出各类限定款，有效提高了品牌价值与活力。如围绕“国潮”，“盲盒”等热门概念，香飘飘品牌在2020年3月参与由天猫发起的“国潮来了”脑洞实验室活动，后续又开展与“天猫国潮”的跨界合作，推出“山川寻味飘飘魔盒”珍珠双拼定制礼盒，利用跨界营销，提高品牌声量，同时推动品牌年轻化。此外，公司还联名盗墓笔记，红小豆等知名IP推出合作款，及推出樱花限定款，女神限定款，圣诞限定款，与泸州老窖跨界推出“桃醉双拼”，与青岛啤酒跨界推出“啤儿桃桃果汁茶”，与百草味跨界推出“泡椒凤爪味果汁茶”等充满新奇创意的产品，受到消费者的热烈反响和欢迎。在新品上市等关键产品推广期，公司还联合知名主播，通过直播方式与消费者进行深度沟通，提炼产品特点，全年与头部主播合作超过30余场次。

要点五:液体奶茶
无菌灌装液体奶茶产品在食品安全，产品品质，技术工艺，营销渠道，资本投入等方面对企业均提出较高的要求。国内无菌灌装液体奶茶市场一直是大型饮料企业角逐的市场。公司的兰芳园“港式牛乳茶”，“鸳鸯奶茶”，“丝袜奶茶”等产品，作为定位更高端的奶茶，受到消费者欢迎，公司已成为液体奶茶市场的重要竞争者之一。2019年6月5日，兰芳园丝袜奶茶凭借着优良的品质斩获第58届MondeSelection（世界质量评鉴大会）银奖，作为国内唯一获奖的奶茶品牌，兰芳园及港式奶茶均获得世界美食专家的认可，体现了兰芳园的产品品质及品牌实力。

要点六:产能布局
公司继续看好奶茶及饮料行业的发展前景，在持续稳固及拓展固体杯装奶茶市场的同时，积极进入液体奶茶及其他非奶茶类饮品市场，形成了固体冲泡，果汁茶类，液体奶茶三个业务版块。在产能布局上，湖州工厂经过产线改造升级，目前设计产能达27.19万吨/年。2019年1月21日，广东兰芳园工厂顺利投产，设计产能规模10.78万吨/年。2019年5月25日，四川兰芳园工厂启动建设，该厂计划建设5条液体无菌灌装生产线，项目1期（2条产线），预计2020年底可以投产，设计产能14万吨/年。2019年7月5日天津兰芳园工厂正式投产运营，设计产能规模5.6万吨/年。在稳固国内市场的同时，公司也积极开拓国际市场。“兰芳园”丝袜奶茶作为公司开拓国际市场的排头兵，已在北美，欧洲等地区取得了初步成效。

要点七:果汁茶市场
2018年起，公司为满足市场对于美味健康的需求，创新推出“MECO”果汁茶，开创出“杯装果汁茶”新品类。“MECO”果汁茶0脂肪，0添加色素，不添加防腐剂和增味剂，果汁含量达到25%，远超我国茶饮料标准（GB/T21733-2008)所规定的果汁茶5%的最低果汁含量要求，使它区别于市面上的一众果味茶，对标现调水果茶，希望成为消费者心中的即饮水果茶。MECO果汁茶凭借其良好的口感及健康的理念，赢得了广大消费者的喜爱。在原有桃桃红柚，泰式青柠，金桔柠檬三个口味的基础上，2020年，公司不断推出新品，丰富果汁茶的产品矩阵，受到消费者的好评，使MECO品牌产品线更加丰富。

要点八:新零售渠道网络
公司加快线上及新零售渠道网络的建设。由流量运营转变为精细化用户经营，聚焦Z世代和新锐白领等核心用户群体的需求，搭建开放生态，拓展抖音，零售通，新通路，社区团购等新兴电商渠道，逐步形成“线下＋线上”良性互补的立体营销网络。