蛇年春节8天长假收官，上海市文旅局联合各区文旅部门及相关企业集中推出的100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，吸引了众多市民游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年。据上海旅游大数据监测，假日八天本市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。
浓厚年味营造海派新春氛围
　　首个“非遗版”春节长假，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动，成为上海假日出游新风尚。
　　上海多区花灯流光溢彩闪耀新春，游园非遗体验彰显国风。2025豫园商城民俗艺术灯会、“闪亮·上海”静安国际光影展之“闪亮·静安光影SHOW新春”、“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动通过光影艺术点亮节日氛围，温暖人心。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”活动，上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”，奉贤青溪老街的非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍、传统戏曲折子戏等非遗体验活动让游客可以现场体验手编红绳、剪窗花，欣赏精彩的舞龙舞狮表演，零距离感受非遗传统文化魅力。
　　围绕“品一碗人间烟火”主题，本市60余家酒店推出“换个新家看上海”新春团圆套餐，令市民游客在美食盛宴之余舌尖留香。其中，崇明举办“瑞蛇启新程，民俗韵新春”民俗文化节，上海老饭店推出“非遗美食直通车”金色大堂专享活动套餐，锦江推出“锦大师”年夜饭系列套餐，城市酒店推出蛇年限定年夜饭大礼包。多个重点旅游休闲街区通过灵蛇装扮、蛇主题文化展等吸引游客驻足打卡，营造冬日街景新春氛围。
多维供给成就都市旅游首选
　　长假期间，市文旅局聚焦市民游客的文旅消费新需求，不断强化都市旅游的场景优势、资源底蕴和联动功能，以假日文旅供给的丰富性持续提升假日旅游首选地形象。
　　8天长假中，上海文博美展演出精品迭出。全市100余家博物馆、美术馆、剧院剧场陆续推出一系列精品展览和精彩演出，“观文博”“看美展”“赏好剧”成为都市假日旅游的品质首选。上博东馆、中华艺术宫、西岸美术馆、浦东美术馆均推出了不同主题的文博、美术展览，各类话剧、音乐剧、音乐会等文艺演出也陆续在申城各大剧院剧场精彩上演，吸引了大批市民和海内外游客纷至沓来。
　　焕新亮相的上海各主要景区景点，也在蛇年春节期间推出了丰富多样的主题文旅活动，营造浓郁喜庆的新春氛围。上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”系列表演，米奇米妮、唐老鸭等换上传统节日服装喜迎八方来客；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题重磅打造龙宫神仙节系列活动；上海野生动物园举办“灵蛇启新、百兽同庆”活动，开展新春动物萌主大比拼、贪吃蛇大比拼等活动；上海中心上海之巅观光厅举办蛇年儿童生肖画展、上海欢乐谷推出欢乐中国年活动、上海影视乐园开展“吉祥蛇影·暖映新春”主题活动等。
　　喜气洋洋的古镇老街成为市民游客新春热门去处。朱家角古镇举办“巳巳如意启新春”——角里过大年活动，开展民俗大戏巡演、瑞狮采青吐福、民俗舞狮互动、“财神”巡游送福、“蛇”尖上的传统美食市集等活动；枫泾古镇以“跨吴越结界·游不夜枫泾”为主题设置了丰富多彩、富有年味的氛围装置。此外，南翔古镇、七宝古镇、金泽古镇、安亭老街、奉贤天街、金山嘴渔村纷纷推出各具特色的赏非遗、看民俗、品美食、玩文创的精彩主题活动，集传统文化、国潮风尚与艺术魅力于一体。
　　春节期间，欢度“海上中国年”成为出游新选择，吴淞口国际邮轮港、上海港国际客运中心进出港邮轮11艘次，上下客近7万人次，迎来出游高峰。冰雪旅游成为节日消费新热点，北外滩旅游度假区举办第六届白玉兰广场国际冰雪节，徐汇西岸梦中心冬季限定冰场正式开放，耀雪冰雪世界全新改造后开门迎客，新增16个热门IP主题娱雪项目。
文旅商体展联动赋能消费升级
　　围绕文旅商体展联动，本市各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”，积极营造新春假日消费氛围，组织推出系列艺术快闪、文博展演、文创市集、美食体验、潮流运动等新场景、新热点，线上线下联动丰富春节消费体验，满足市民游客多样化的文旅消费新需求。
　　长假期间，浦东陆家嘴商圈举办“2025浦东新春嘉年华”，展示潮流与艺术之美；黄浦淮海中路商圈举办“潮趣淮海萌福迎新”商圈跨年迎新活动，全方位展现商圈的历史底蕴与当代活力；青浦蟠龙天地在江南水系间打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯；静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等焕新推出2025静安跨年迎新购物季；上海环球港、百联中环购物广场、天安千树、鸿寿坊等推出普陀文旅迎春消费季；长宁来福士新春花灯璀璨亮相，编织出一幅幅流光溢彩的新春梦境，吸引了众多市民游客“逛吃逛吃”。
　　与此同时，多家线上平台也推出多项新春促消费活动，为市民游客提供更多选择和便利。如携程蛇年新春优惠大促、美团大众点评“年味地图”、春秋旅游“春节提前购、春节不打烊”、支付宝“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动等，令众多“薅羊毛党”提前蹲守。
　　聚焦多元文化体验，都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”专列，百联ZX创趣场推出万代魂新春主题活动，静安大悦城联手国漫IP“喜羊羊”推出快闪活动，金桥商圈春节引进威利展览等二次元打卡点，展现上海的浓郁年味和潮流文化。
（文章来源：上观新闻）