近日，国内知名家电企业火星人（300894）发布2024年度业绩预告，预计归属于上市公司股东的净利润为1000万元至1500万元，同比下降93.93%至95.96%。这一数据引发了市场的广泛关注，尤其是与其过去几年的业绩表现形成鲜明对比。火星人此次净利润的大幅下滑，不仅暴露了公司自身经营面临的困境，也折射出行业整体竞争加剧的严峻现实。

　　业绩断崖式下跌，订单量不及预期
　　根据火星人发布的公告，2024年公司订单量未能达到预期，全年订单数出现显著下滑，直接导致净利润大幅缩水。从具体数据来看，火星人2024年预计净利润仅为1000万元至1500万元，而2023年同期净利润为2.5亿元。这意味着，火星人的净利润降幅超过90%。
　　回顾火星人过去几年的业绩表现，其净利润基本上保持在两三亿元水平，而2024年的净利润直接跌至千万元级别，创下近年来的最低水平。
　　行业竞争加剧，市场份额遭蚕食
　　火星人业绩的断崖式下跌并非偶然，而是多重因素叠加的结果。首先，家电行业整体增速放缓，市场需求疲软，导致企业间的竞争愈发激烈。近年来，随着国内家电市场逐渐饱和，消费者对产品的需求从“量”转向“质”，价格战和同质化竞争使得行业利润空间被大幅压缩。
　　其次，火星人在高端市场的布局未能取得预期效果。尽管公司近年来试图通过推出高端产品来提升品牌溢价能力，但在面对海尔、美的等传统家电巨头的强势竞争时，火星人的市场份额仍被逐步蚕食。尤其是在集成灶、智能家居等细分领域，火星人虽然一度占据领先地位，但随着更多企业涌入，其优势逐渐被削弱。
　　此外，原材料价格上涨、供应链成本增加等因素也对火星人的盈利能力造成了冲击。2024年，全球大宗商品价格波动频繁，家电制造所需的铜、铝、钢材等原材料价格持续走高，进一步压缩了企业的利润空间。
　　同行业公司表现分化，火星人面临严峻挑战
　　与火星人业绩大幅下滑形成对比的是，部分同行业公司在2024年仍保持了相对稳健的增长。以行业龙头海尔智家为例，其2024年半年报显示，公司净利润同比增长8.5%，主要得益于其在智能家居领域的持续投入和海外市场的拓展。另一家家电巨头美的集团也在2024年实现了净利润同比增长6.3%，其多元化的产品线和强大的供应链管理能力为其业绩提供了有力支撑。
　　相比之下，火星人作为一家以集成灶为主营业务的公司，产品线相对单一，抗风险能力较弱。在行业整体增速放缓的背景下，火星人未能及时调整战略，导致其在市场竞争中逐渐处于劣势。
　　未来展望：转型与创新成关键
　　面对业绩的大幅下滑，火星人亟需采取有效措施扭转颓势。首先，公司需要进一步优化产品结构，加大对智能家居、高端厨电等领域的研发投入，以提升产品的竞争力和附加值。其次，火星人应加快国际化步伐，拓展海外市场，以分散国内市场的风险。此外，公司还需加强成本控制，提升供应链管理效率，以应对原材料价格波动带来的挑战。
　　业内人士指出，家电行业正处在转型升级的关键阶段，企业唯有通过技术创新和模式创新，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。对于火星人而言，2024年的业绩下滑无疑是一次严峻的考验，但也可能成为其转型的契机。
　　未来，火星人能否在激烈的市场竞争中重拾增长动力，仍有待观察。
（文章来源：深圳商报·读创）