正月十五闹元宵。2月12日下午5点，北京牛街白记年糕店的门口支起了桌子卖元宵，有黑芝麻、巧克力、山楂等多种口味。摊位前排起了长队，工作人员忙着称重、装袋、理货，“到账144元”“到账48元”……手机支付到账的声音此起彼伏。
　　这一场景把元宵节的仪式感和氛围感瞬间拉满。除了买元宵的长队，买花灯、看灯展的汹涌人流也彰显出元宵节高涨的“宵费”热情。
　　汤圆：吃出新意
　　越来越多人以自己动手的方式度过元宵节。
　　农历乙巳蛇年，正在热映的动画电影《哪吒之魔童闹海》“撞”上元宵节，“哪吒汤圆”颇为抢眼。在某社交平台上，元宵节煮一锅“哪吒汤圆”成为热点，有超过300万人浏览。在这一话题下，用户晒出或呆萌或抽象或神气的作品，还有不少用户手把手教人如何制作“哪吒汤圆”。
　　汤圆这一传统美食，也传递着消费趋势的变化。京东消费及产业发展研究院联合京东超市发布的《2025元宵节消费观察》显示，进入2月以来，“招财元宝”汤圆销量环比增超50倍，“心想柿成”汤圆销量环比增超10倍。
　　此外，汤圆也开始讲究“药食同源”，铁皮石斛黑芝麻汤圆销量环比增长超7倍。
　　《2025元宵节消费观察》称：“新口味汤圆、新造型汤圆、‘美好寓意汤圆’等‘汤圆新物种’在今年元宵节热销，汤圆不仅满足了味蕾的需求，更成为情感与文化传承的载体。”
　　灯会：人流如织
　　夜幕降临，人们提着自制花灯逛灯会、猜字谜、寄心愿，更是将元宵节的氛围感推向了新高潮。
　　前门-北京坊-琉璃厂文化街这一赏灯路线上，形状奇异、工艺精致、颜色鲜亮的各式彩灯，不断给人惊喜。悬在空中的直径约两米的青花牡丹大花灯，雍容华贵；肩扛金箍棒睥睨路人的齐天大圣花灯，霸气尽显。远远望去，只见一排排写满“但愿人长久”“愿君多采撷”诗词的花灯迎风摇曳，衬托出“东风夜放花千树”的节日氛围。诗词花灯下人流如织，不时有游客驻足观看。
　　“去年正月十五逛灯会，还只有诗词花灯。今年，花灯的种类更多了，大家观灯的热情也更高涨了。当然，我最喜欢的还是诗词花灯，抬头赏灯，念出诗词，非常有意思。”游客孙女士表示。
　　今年元宵节期间，北京丰富公共文化服务供给，开展各类群众文化活动784项、913场，用优质文化点亮美好生活，营造喜庆、欢乐、祥和的佳节氛围。
　　元宵节灯会热度大增在数据上也得以体现。2月12日，去哪儿大数据显示，截至目前，元宵节“灯会”搜索热度环比前一日猛增一倍，相关主题景区门票量比去年增两成。四川自贡，广东广州、深圳，湖北武汉，福建泉州，浙江杭州，江苏苏州，上海，天津等城市，均举行了热闹的赏灯逛园活动，酒店预订量同比增长超过一成。
　　消费潜力有望持续释放
　　业内人士表示，元宵节后，消费热度将持续，消费潜力有望继续释放。
　　从春节期间的情况看，全国出游人次和总消费再创新高、2025年春节档（1月28日至2月4日）电影票房大幅刷新中国电影史春节档最高票房纪录……这个春节，消费市场展现出活力和潜力。
　　服务消费在扩内需、惠民生、稳就业中发挥着重要作用。商务部服贸司司长孔德军此前表示，商务部将加快完善服务消费“1+N”政策措施体系，围绕家政服务消费、文化和旅游消费、数字消费、健康消费、体育消费等出台一系列政策文件，研究制定务实管用的服务消费支持政策，发挥部门合力打好政策“组合拳”。
　　“商务部还将牵头实施服务消费提质惠民行动，将该行动作为发挥部门合力促进服务消费高质量发展的重要抓手。开展‘服务消费季’‘中华美食荟’‘跟着电影品美食’等一批服务消费促进活动，激发服务消费的活力。”孔德军说。
　　浙商证券首席经济学家李超表示，随着市场预期向好以及一揽子增量政策落地生效，有助于后续居民消费潜力进一步释放。
（文章来源：中国证券报）