2月26日晚间，“炊具大王”苏泊尔（002032）发布2024年业绩快报，2024年度实现营业总收入224.27亿元，同比增长5.27%，涨幅与上一年相当；净利润22.44亿元，同比增长2.97%，低于2023年的5.4%。

　　苏泊尔表示，报告期内，公司主要外销客户的订单较同期增长明显，营业收入取得较好的增长。
　　图源：苏泊尔2024年业绩快报截图
　　一个月前，公司披露2024年度业绩预告时就表示，报告期内，内销营业收入较同期略有下降；但公司实现核心品类的线上、线下市场占有率持续提升。同时，公司采取措施，持续提高营销效率并严格控制各项费用支出。
　　国内市场是公司主要收入来源。据公司2024年中报，去年上半年，境内市场入账75.1亿，占总营收的近七成，同比增长约0.1%。
　　全年内销收入下滑，意味着，在有“双十一”大促助力的下半年，苏泊尔跑得较为艰难。
　　另一方面，快速增长的外销业务，大部分来自控股股东SEB集团，通过后者，公司生产的炊具及电器产品，销往日本、欧美、东南亚等50多个国家和地区。
　　去年上半年，苏泊尔和SEB集团及其关联方的关联交易金额，超33亿元。同期，外销营收同比增长39.29%，占总营收的三成左右。
　　值得关注的是，与业绩预告一同发布的，还有公司总经理张国华的书面辞职报告。
　　年报显示，张国华原本的任期要到2026年4月。距离任期还有15个月，张国华请辞，决定提前离任。
　　苏泊尔2023年年报显示，当年高管团队薪酬总额为1527.57万元，而张国华薪酬总额高达874.17万元，占一半以上。
　　深圳商报·读创客户端记者追溯往期财报发现，2016-2019年间，苏泊尔年净利润均保持两位数同比增长。不过到2020年，苏泊尔业绩出现下滑。
　　2021年，张国华担任苏泊尔总经理一职，苏泊尔的利润增速实现止跌转稳。在张国华在职期间，苏泊尔一直保持业绩、净利润双双增长。
　　2021年度，苏泊尔营收首次超过200亿元，达到215.85亿元，同比增长16.07%，净利润19.4亿；2022年苏泊尔收入202亿，净利润20.7亿；2023年苏泊尔收入213亿，净利润21.8亿。
　　据悉，2021年张国华加入后，加速推动渠道变革，加大线上渠道建设，电商业务快速增长，销售占比大大提升。
　　目前，苏泊尔还未找到接替张国华的正式人选。公司表示，在新任总经理经过董事会正式聘任生效前，财务总监徐波将代行总经理职务。
　　资料显示，苏泊尔于2004年在深交所上市，是中国炊具行业首家上市公司。其主要业务包括炊具、厨房小家电、环境家居电器、厨卫电器四大领域。
　　家电进入了存量时代，市场竞争体现在产品力竞争，而苏泊尔长期存在重营销轻研发的现象。
　　财报显示，2018年，苏泊尔销售费用28.13亿元、研发费用为4.03亿元，销售费用是研发费用的6.98倍，二者分别占当期营业收入的15.76%、2.26%。
　　2019年至2023年，公司销售费用分别为32.06亿元、21.24亿元、19.10亿元、21.56亿元、22.98亿元，占营业收入的16.15%、11.42%、8.85%、10.69%、10.79%。同期，公司的研发费用分别为4.53亿元、4.42亿元、4.50亿元、4.16亿元、4.31亿元，占营业收入的2.28%、2.38%、2.08%、2.06%、2.02%。
　　上述数据显示，2020年以来，公司销售费用出现波动，但较2019年明显下降，而研发费用止步不前。在销售费用最低的2010年，年度销售费用仍然是研发费用的4.24倍。
　　2021年以来，公司研发费用率连续3年下降。2024年前三季度，公司研发费用为3.27亿元，研发费用率为1.98%。
　　二级市场上，截至26日收盘，苏泊尔股价报52.98元/股，公司最新总市值424.6亿元。
（文章来源：深圳商报·读创）