深圳商报·读创客户端记者程茹欣

　　11月6日下午，南极电商（002127）召开业绩说明会，就公司前三季度经营情况回答投资者提问。
　　财报显示，2024年前三季度，南极电商增收不增利，营收约24.07亿元，同比增加16.42%；归属于上市公司股东的净利润约5423万元，同比减少34.88%。第三季度单季，南极电商归属于上市公司股东的净利润约为-2368万元，同比骤降180.06%。
　　图片来源：南极电商公告
　　与此同时，前三季度，南极电商经营活动产生的现金流量净额为-4.42亿元，相比去年同期多流出1.96亿元。
　　对于业绩下滑，南极电商称主要系为支持南极人品牌的转型，公司增加了广告及营销推广投入所致。
　　财报显示，前三季度，南极电商销售费用飙升至2.08亿元，同比增加200.27%。在业绩说明会上，南极电商透露，2亿元的销售费用中，广告相关费用近9000万元。
　　经销商方面，南极电商在业绩说明会上透露，南极人品牌目前处于转型期，合作客户较前期有一定的变化，公司通过优化供应链，对无法满足公司转型升级要求的部分客户进行友好合作终止。与此同时，公司与行业头部的供应商的达成战略合作，建立了更加稳定、可持续的合作。
　　公开资料显示，南极电商前身为南极人，成立于1998年，总部位于上海，旗下拥有内衣品牌南极人、女装品牌百家好、男装品牌卡帝乐鳄鱼。
　　2023年，南极电商品牌授权业务进行结构优化，从“卖吊牌”转向自营。今年6月，南极电商公告，为持续推动品牌升级，公司拟与驰众广告进行合作，合作期间为2024年6月24日起至2025年1月26日，广告投放费用合计为2亿元。
　　图片来源：南极电商公告
　　在业绩说明会上，有投资提问称，“2亿的广告有何效果？对营收有没有大的提高？”。
　　南极电商回应称，公司本年度在机场、楼宇等投放广告，增加南极人、百家好等旗下品牌曝光度，对南极人轻奢系列、百家好时尚系列产品持续宣传，帮助消费者了解公司产品的同时，也更广泛的使投资者了解公司自营转型进展与理念。转型期间，短期投入较大。转型后本部营业收入持续相对增长，成果逐步显现。公司将持续关注广告投入的效果，相信会在未来的品牌收益中逐步转化。
　　二级市场上，截至发稿，南极电商涨0.61%，报3.32元/股，总市值81.5亿元。
（文章来源：读创财经）