中证智能财讯南极电商（002127）1月17日晚间披露2024年度业绩预告，预计2024年实现营业收入32亿元至35亿元；归母净利润亏损1.9亿元至2.5亿元，上年同期盈利1.12亿元；扣非净利润亏损2.3亿元至2.9亿元，上年同期盈利7444.9万元。以1月17日收盘价计算，南极电商目前市盈率（TTM）约为-44.19倍至-58.14倍，市净率（LF）约2.47倍，市销率（TTM）约3.3倍。
　　以本次披露业绩预告均值计算，公司近年市盈率（TTM）图如下所示：
　　资料显示，公司实现自营零售与品牌授权业务的双轮驱动，主营业务以电商渠道为主，基于品牌授权业务、自营零售，整合供应链上、中、下游资源，向产业链提供高效率的产业服务，向消费者提供高性价比的产品。
　　据公告，公司业绩变动原因为，2024年，公司将南极人品牌的男装、女装、内衣品类，由原有的授权合作模式转变为自采与加盟模式，专注提升商品品质，与客户共同打造好品牌、好商品、好服务，并全面推出了新轻奢系列。为配合业务的转型，进一步提升公司品牌影响力，加强对新系列产品的宣传推广，公司加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人，进行机场推广及投流等营销活动，从而导致2024年度的销售费用大幅增加。目前，公司的轻奢系列在市场上已获得了较好的零售额及口碑，公司将在2025年进一步提高营销投入的效率，实现品牌价值转化。
　　截至2023年末，公司收购的子公司北京时间互联网络科技有限公司(以下简称“时间互联”)商誉净额为32428.59万元。2024年因市场竞争加剧，上游手机厂商提高对时间互联流量代理投入的要求，同时时间互联加大对客户的招商投入，毛利空间承压，导致时间互联本报告期盈利预计下降至约3000~4000万元，未达预期，存在减值迹象，经初步估算预计计提商誉减值约8000~11000万元。针对市场风险，公司要求时间互联提高经营质量，淘汰低毛利业务及风险客户，并进一步优化组织结构，降本增效。
　　营业收入的增长：报告期内，营业收入实现了同比增长，主要源于公司转型及业务结构的调整，公司在品牌授权业务收入、自营销售业务收入和互联网营销业务收入方面均呈现良好的增长趋势。
　　核校：杨宁
　　指标注解：
　　市盈率=总市值/净利润。当公司亏损时市盈率为负，此时用市盈率估值没有实际意义，往往用市净率或市销率做参考。
　　市净率=总市值/净资产。市净率估值法多用于盈利波动较大而净资产相对稳定的公司。
　　市销率=总市值/营业收入。市销率估值法通常用于亏损或微利的成长型公司。
　　文中市盈率和市销率采用TTM方式，即以截至最近一期财报（含预报）12个月的数据计算。市净率采用LF方式，即以最近一期财报数据计算。三者的分位数计算区间均为公司上市以来至最新公告日。
　　市盈率、市净率为负时，不显示当期分位数，会导致折线图中断。
（文章来源：中国证券报·中证网）