南极电商近日在接待机构调研时表示，2024年，为配合业务的转型，进一步提升品牌影响力，加强对新系列产品的宣传推广，公司加大了品牌推广相关的投入，分别与分众梯媒开展合作，聘请产品代言人，进行机场推广及投流等营销活动，从而导致2024年度的销售费用大幅增加。公司与分众的合约至2025年1月底，费用进行合理归属。2024年是公司品牌的转型节点，对B端、C端都需要释放关于品牌转型的强信号，随着货盘、客户端、渠道端重塑的完成，未来公司还是需要从商品本质出发，因此2025年公司在广告等销售费用上的投入会更理性，更谨慎，进一步提高营销投入的效率，实现品牌价值转化。

（文章来源：证券时报）