今年是春节申遗成功后的首个春节，加上八天长假，长三角文化旅游市场持续火热。
　　今年春节长假期间，长三角餐饮、文旅等传统消费活力十足，购新补贴等促消费政策更为市场“加了一把火”。
　　餐饮市场“热气腾腾”
　　除夕夜，和家人一起吃上一顿年夜饭，是中国人独有的仪式感，也是年味最浓的时刻。
　　位于上海南京路步行街的新雅粤菜馆，从小年夜开始就人声鼎沸。“除夕夜，我们的包房和大厅共91桌年夜饭全部满座。”新雅粤菜馆行政总厨黄任康告诉《国际金融报》记者，从小年夜午市起，预订量同比去年上升了30%。
　　春节期间，餐饮消费也延续了年夜饭的火爆，不少餐厅“一桌难求”，让餐饮从业者感受到了市场的复苏和消费者的热情。
　　“不仅年夜饭火爆，今年春节的生意也非常好。”江苏常州钟楼区勤业“美食一条街”一家餐饮店老板顾先生告诉《国际金融报》记者，“消费者不仅注重菜品的口味和质量，还非常看重用餐环境和服务质量。我们提前做好了各种菜品准备工作，确保顾客能够满意而归。今年春节期间的生意情况，让我们对未来充满了信心。”
　　“今年春节，我们餐厅的年夜饭预订量同比增长了近五成。为了满足消费者的需求，我们提前做好了准备工作。从菜品研发到服务培训，都进行精心策划和安排，让我们收获了很多好评和回头客。”常州飞龙吾悦广场一餐厅负责人对《国际金融报》记者表示。
　　非遗“破圈” 冰雪“南下”
　　今年是春节申遗成功后的首个春节，各地深挖首个“非遗版”春节文化内涵，激发文旅消费活力。
　　“江南美、人文盛，春晚把我们江南水乡的神韵充分展现出来了，我立刻订了来无锡的高铁，陪家人打卡春晚同款地标。”来自宁波的陈女士表示，已经拍了很多好看的照片，亲临现场的感觉很不错。在了解到古镇在春节期间还会复刻古风伞舞、非遗打铁花等春晚节目，她计划接下来带孩子夜游古镇，在花灯旖旎中走进流光溢彩的江南年画。
　　携程数据显示，随着无锡在此次春晚上大放光彩，除夕和大年初一两天，无锡的搜索热度环比上周同期增长近220%，无锡热度增长185%。
　　数据显示，春节假期前两日，无锡全市纳入监测的景区、乡村旅游点、文博场馆接待游客227.93万人次，较去年同期增长16.96%，外地游客占比76.62%，较去年同期提高8.02个百分点。其中，大年初一外地游客接待量比同期增长93%；当日惠山古镇游园人次为16万人次，与去年同期相比增长67%。
　　不仅是无锡，今年春节期间，上海青溪老街推出非遗课堂、书法剪纸、杂技杂耍等非遗体验活动，古猗园打造了春节沉浸式非遗游园体验；苏州举办的2025年“非遗贺新春古城过大年”主会场姑苏年市·新春非遗游园会汇集了全国200多项非遗项目和传承人；在浙江缙云县河阳古民居，非遗传承人李秀兰表示，每天接待超500人，年轻人占比七成；安徽歙县推出徽剧实景演出，让游客不禁感叹“在古戏台下听《贵妃醉酒》，比逛景区更有味道”。
　　值得一提的是，携程数据显示，长三角入境游订单同比增长130%，上海、苏州、黄山因非遗项目成为境外游客的首选目的地。
　　冰雪游同样备受青睐。上海耀雪冰雪世界以“冰雪迎春，年在耀雪”为主题的新春活动吸引了热爱冰雪的消费者前往。耀雪冰雪世界副总经理王志军表示，春节假期日均接待客流达8000人次以上。
　　在浙江安吉、安徽天柱山等地，游客们纷纷体验滑雪、滑冰等冰雪项目，感受冰雪运动的魅力。据安吉云上草原滑雪场统计，春节期间，该滑雪场的游客接待量同比增长近五成。
　　“今年春节，我们一家人来安吉滑雪，孩子们非常喜欢，觉得刺激好玩，度过了一个难忘的春节。”来自杭州的游客张女士表示。
　　“促消费”成效显现
　　大年初一，“90后”消费者小杰趁商场促销活动和国补优惠，购入了心仪已久的手机，作为送给自己的新年礼物。
　　今年春节前夕，上海先后发布家电家居家装、数码产品、汽车以旧换新补贴政策。数据显示，长假期间，家电、家居和数码产品核销金额逐日提升，2月3日核销金额是首日的两倍。数码产品受到市场追捧，核销金额占全部核销金额的54.9%，手机成为最热单品，占全部核销金额的42.4%。
　　得益于消费旺季叠加“国补”“市补”带来的实惠刺激，以及入境旅游“免签朋友圈”扩容游客激增等利好，上海人民广场、徐家汇、南方商场等主要商圈人潮涌动，消费市场一派火热。
　　同时，新年添金的习俗也推动了金店的销售热潮。记者了解到，各黄金专柜推出的蛇年限定、开运系列等黄金饰品，如盘缠蛇黑金手串、“小龙”挂件、蛇年金牌等，吸引了不少消费者的目光，销量显著增长。
　　值得关注的是，在金价持续攀升的背景下，重量较轻（0.01克至0.02克之间）黄金手机贴因其价格相对亲民、且有仪式感，成为了年轻消费者新年礼物的热门选择。
　　江苏常州某品牌珠宝导购梅子表示，黄金手机贴销量火爆，专柜几小时内就售出数千份。有顾客甚至一次性购买十几份，送给家人朋友。记者注意到，购买黄金手机贴的顾客中，“90后”和“95后”占比超过六成。
　　此外，国潮风新年服饰也备受追捧。来到江苏常州龙湖天街商场，各个店铺的装饰都充满了节日的氛围，大红灯笼高高挂起，彩带飘舞，为商场增添了几分喜庆色彩。“春节期间，我们商场的客流量非常大。”龙湖天街负责人告诉记者，各类年货、服饰等商品销售火爆。
　　记者看到，不少年轻家长带着孩子前往商场选购亲子拜年装，新中式风格成为首选。江苏某商场国风女装品牌专柜的国风亲子裙供不应求，部分款式甚至断码。此外，商场内各专柜的生肖款、明星同款和春节红系列服饰也深受消费者喜爱。
　　文旅商体展联动赋能
　　“春节经济是观察消费韧性的窗口。”在复旦大学经济学院教授张军看来，长三角文旅消费的良好表现，是交通基建、文化IP、服务创新的三重合力。
　　据上海市商务委介绍，春节期间，上海“跨年迎新购物节”持续进行中，各大商圈推出新春市集、民俗表演等丰富多彩的活动，并围绕家电家居以旧换新，开展各具特色的营销活动，商场、街区洋溢着浓浓的海派年味。
　　与此同时，上海各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”。例如，浦东陆家嘴商圈举办“2025浦东新春嘉年华”，展示潮流与艺术之美；黄浦淮海中路商圈举办“潮趣淮海萌福迎新”商圈跨年迎新活动，全方位展现商圈的历史底蕴与当代活力；青浦蟠龙天地在江南水系间打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯；静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等焕新推出2025静安跨年迎新购物季；上海环球港、百联中环购物广场、天安千树、鸿寿坊等推出普陀文旅迎春消费季等。
　　各大商场亦联动消费场景，打造节日体验好去处。例如，陆家嘴中心L+MALL联合敦煌博物馆打造《灵蛇花园》全国首展，吸引客流超18万人次，同比增长16.0%；中山公园龙之梦推出集住、吃、玩、购、游于一体的全家2日游套票，节日客流同比增长16%；百联ZX造趣场吸引众多年轻人“吃谷”，节日客流同比增长89.7%。
　　此外，多家线上平台推出多项新春促消费活动，为市民游客提供更多选择和便利。例如，携程蛇年新春优惠大促、美团大众点评“年味地图”、春秋旅游“春节提前购、春节不打烊”、支付宝“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动等，令众多“薅羊毛党”提前蹲守。
　　（本文照片均由记者潘洁拍摄）
（文章来源：国际金融报）