近年来，广州、深圳等粤港澳大湾区城市发力首发经济，积极引进知名品牌首店及新产品，为打造国际消费中心注入了强劲动力。业内人士表示，粤港澳大湾区雄厚的经济实力、巨大的消费潜力和优质的营商环境，为当地发展首发经济提供了得天独厚的优势。未来，首发经济的高质量发展，有望助力大湾区更快更好地实现消费能级提升。
　　首店扮靓消费市场
　　由首店频繁落地而衍生出的首店经济，被视作一座城市消费活力的晴雨表。春节假期期间，记者在深圳现场调研了多家开业不久的首店。2月3日，永辉超市卓悦汇购物中心店里人头攒动，挤满了前来购物的市民。这里是广东首家学习胖东来的永辉超市，于2024年11月初调改完毕重新开业。
　　“这里的熟食区和胖东来自有商品都很不错，假期这几天我已经来了3次。”家住该超市附近的代女士称，自己过去在网上一直被“胖东来”的名气所吸引，现在家门口有了首家学习“胖东来”的店，很多周围的朋友都选择来这里消费“打卡”，这里已经成为附近的超市“顶流”。
　　在该超市内，记者探访发现，与原来的超市布局相比，这里增设了顾客休息区和宠物休息安置区，为市民提供多种免费便民服务。在特色商品方面，这里“含胖量”十足，引入了几十种胖东来自有爆款商品，其中包括呼声很高的DL海产小食、DL燕麦脆、DL洗衣液等。
　　为市民带来全新的、更好的购物体验，是诸多首店吸引市民的“不二法宝”。在深圳福田区星河COCO Park的好利来华南首店，前来购买商品的市民络绎不绝。在店内，不少消费者一边端着餐盘选购商品，一边在这里拍照打卡。
　　据工作人员介绍，该店于2024年12月下旬正式开业以来，一直人气火爆。如今随着春节假期到来，很多顾客特地从深圳其他区赶过来购买产品，除了半熟芝士系列网红爆品外，鲜花饼、蛋黄酥以及带有新春元素的蛋糕都十分受消费者欢迎。
　　2024年中央经济工作会议提出，“积极发展首发经济”。近年来，广东首发经济多点开花，持续火热。据不完全统计，2020年至今，深圳累计新开首店超1000家。其中，去年前三季度，深圳新开首店达到336家，同比增长26%，这意味着平均每天都有不止一家首店在深圳开门迎客。2024年11月，在2024中国（广州）国际时尚产业大会上，广州正式推出首发经济发展共同体、“首发广州”IP和《广州首发空间指南》。精选广州塔、海心沙、广州大剧院等32个首发空间，为时尚产业、品牌、设计师提供首发地选择，助力树立品牌形象、提升品牌知名度，促进城市空间载体、产业品牌、时尚消费的有机融合。
　　从知名度和业态分布来看，广东去年新开的首店不乏国际品牌，业态涵盖了从餐饮零售到娱乐文旅的多个行业。其中，2024年年初，美国仓储式会员制超市巨头开市客华南首家门店在深圳开业，开业当天开市客会员开卡数量超14万。2024年11月底，深圳大鹏金沙湾地中海俱乐部项目举行签约仪式，全球知名旅游度假连锁品牌地中海俱乐部项目（Club Med）首次进驻深圳。
　　以真金白银促首发经济发展
　　首发经济，即企业发布新产品，推出新业态、新模式、新服务、新技术，开设首店等经济活动的总称，涵盖了企业从产品或服务的首次发布、首次展出到首次落地开设门店、首次设立研发中心，再到设立企业总部的链式发展全过程。
　　除了如雨后春笋般涌现的首店，首发经济也在其他领域竞相绽放。2024年10月，在第136届广交会现场，近400场新品发布活动先后举办。2024年11月，在第二十六届高交会上，新技术、新产品、新成果发布数量达4300余个。
　　近年来，为促进首发经济发展，广州、深圳等粤港澳大湾区城市纷纷出台政策，拿出真金白银支持培育首店、首发项目，带动产业链发展，为区域经济和社会发展注入新动能。
　　2023年9月发布的《广东省扩大内需战略实施方案》提出，支持做强首店经济和首发经济，推动国内外知名品牌率先在广东首发或同步上市新品。
　　此后，广州于2024年初出台了《广州市鼓励发展首店首发经济的若干措施》，共18条，其中涉及支持政策的条款共16条。在助力首店选址方面，广州提出优先引导有需求的国际品牌入驻“5+2+4”国际知名商圈，结合城市特色打造地标性载体；鼓励商业设施运营方等加大招商引进力度，对成功引进品牌首店且签订2年及以上入驻协议的相关机构给予奖励，每新引进1家品牌首店奖励不超过10万元，每年同一机构最高奖励200万元。
　　同时，广州对签订2年及以上入驻协议在穗开设不同层级首店且满足一定成本条件的国内外品牌企业给予相应支持，最高奖励可达300万元。另外，对新品发布等活动主办方投入达到一定费用标准的，广州也会择优给予资金支持。
　　2024年6月，深圳市商务局发布《深圳市关于促进商贸企业创新发展的若干措施》再次提到，“对符合条件的大型连锁企业新开直营门店给予奖励，每家门店奖励10万元，最高不超过200万元”“支持国内国际知名品牌企业在深圳开设首店、首发全球新品”。
　　推动产业转型升级
　　对于首发经济的带动作用，深圳大学文化产业研究院教授张振鹏表示，首发经济在激发消费活力，进一步通过市场需求带动供给侧改革、推动产业转型升级，进而塑造城市品质、提升城市竞争力方面有不可替代的作用。这也是全球超大城市都在积极推进首发经济的原因。
　　在促进首发经济高质量发展方面，广州市社会科学院国际商贸研究所研究员揭昊建议，广东应建立长效机制与标准体系，引进品牌“质”与“量”并重，以满足人民日益增长的美好生活需要为出发点和落脚点，抓住体验型消费品牌，吸引主打概念与体验的非标准店型，促进零售、餐饮、文化、教育、亲子等业态跨界融合。同时，统筹品牌引育，从“招商思维”转换到“策展思维”，处理好单店首发与整体消费场景创新的关系，在吸引注意、获取流量和取得收益三者间取得平衡，实现品牌价值与区域资源的最优耦合。
　　针对首发经济当前仍存在的“短板”，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，当前，首发经济的业态供给主要集中于时尚零售和餐饮领域，而文化、科技、教育等新兴领域的首发供给相对不足。未来，政策应鼓励企业探索多元化业态，特别是在文旅、健康、教育等领域推出更多首发产品与服务。
（文章来源：中国证券报）