新华财经北京3月13日电（记者丁雅雯）“哪吒头”成为潮流、非遗手工体验不断升温、国风国潮产品走热......在春节申遗成功、哪吒2电影大热等事件催化下，今年文化消费十分火爆。
　　业内人士指出，文化消费走热彰显了消费者对传统文化的认同和对个性化生活的追求，“传承”和“底蕴”成为消费“新坐标”。
　　“我女儿非常喜欢哪吒2，经常要我们把她的头发弄成‘哪吒’造型。”北京王女士说。
　　记者了解到，哪吒2电影大热带动相关消费走热。美团数据显示，3月1日“龙抬头”当天，理发订单量较去年同期翻倍增长，其中，受电影热点带动，“哪吒头”发型备受小朋友们的喜爱。
　　文创、国潮及相关旅游产品销售走俏。消费平台“什么值得买”的数据显示，2月份，“哪吒”关键词商品GMV（商品交易总额）同比增长1955.88%，哪吒、敖丙、石矶娘娘等片中热门人物手办和联名商品销量火爆，陈塘关、李靖故居等相关目的地也迎来“泼天流量”。
　　“新一代的旅行者已不再满足于简单的观光和购物，而是期待在旅行中获得更深层次的文化体验与情感共鸣，文化IP成了撬动年轻人旅游兴趣的新杠杆。受《黑神话：悟空》和《哪吒之魔童闹海》两大国潮IP带动，近期山西、四川、天津等多地景区迎来大量粉丝打卡。”“什么值得买”电商营销负责人张宇昂表示，从去年《黑神话：悟空》到现在《哪吒2》的平台热卖，不仅可以清晰看到IP爆火直接带来的消费热情，更能看到当中国文化中的经典IP，与符合现代人价值理念的创新故事相结合，所诞生出的强大影响力。
　　中国劳动关系学院文化和旅游政策研究中心副主任翟向坤表示，当前，我国旅游消费加快向深度体验转变，人们更加注重精神文化享受，“国潮”文创仍有很大的潜力。
　　此外，受春节申遗成功带动，今年“非遗”消费持续火热。美团数据显示，今年春节假期，“非遗手工体验”相关搜索量同比暴涨790%，“火壶表演”“白族扎染技艺”“瓦猫制作”“甲马木刻版画”等非遗体验搜索量大幅飙升。
　　“文化消费热潮从春节延续至情人节，含有文博元素的新中式花束受到消费者青睐，相关搜索量大幅上涨。其中，颐和园、清明上河图、长乐未央联名款等多款新中式花束，将古典文化元素融入花束设计中，引领新中式消费热度。”美团相关负责人说。
　　“什么值得买”数据显示，2月份，团扇、紫砂壶、扎染等经典非遗工艺好物GMV分别同比增长100%、132.01%和362.07%，舞狮、簪花、打铁花等体验类非遗项目相关讨论热度也分别同比增长451.98%、1066.67%和620.00%。春节申遗成功推动“文博热”持续走高，“博物馆”相关内容热度同比增长87.65%，博物馆冰箱贴、积木等特色或联名单品受到市场追捧。
　　张宇昂认为，年轻人购买非遗产品不仅是在为情怀买单，更是在表达对传统文化的认同和对个性化生活的追求。“‘传承’和‘底蕴’成为新的消费坐标，充分彰显了当下消费的多元面向。”
（文章来源：新华财经）