新春市集、特色营销活动、民俗表演……春节期间，上海市多个热门商圈亮出各类活动，商场内洋溢着浓浓的海派年味。近日，记者实地探访了上海百联中环购物广场、上海环球港等商圈，个性化年货花样频出；金饰、金条等“硬通货”礼品亦受到消费者青睐。作为国内旅游热门目的地之一，上海市持续赋能文旅消费扩容、升级、提质。据上海旅游大数据监测，春节假期8天上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。
　　业内人士表示，2025年春节假期期间，旅游、餐饮、服饰等多个消费领域均表现出不错的增长势头。展望2025年，政策有望持续激活消费市场活力，消费呈现出商品消费向性价比倾斜、服务消费向兴趣消费倾斜的趋势。
　　各大商圈齐发力
　　记者日前从上海市商务委获悉，据消费市场大数据实验室（上海）数据，2025年1月28日至2月3日七天内（农历除夕至正月初六），上海线上线下消费共465亿元。
　　春节期间，上海各大商圈齐发力，人潮涌动。
　　近日，记者来到上海百联中环购物广场，各类新年的装饰布置营造出浓厚的节日气氛。“在除夕至初七春节假期期间，我们这边整体客流相较于去年春节增长了10%-15%。”上海百联中环购物广场营销部负责人告诉记者。
　　“上海百联中环在春节期间推出了不少促销活动，迎来开门红。”上述负责人介绍，“值得一提的是，针对这次春节，上海百联中环推出了较多与黄金相关的特别活动，例如，和大众点评合作的金饰品团购券、金条团购券活动，百联通会员现金券活动等。整体来看，春节期间金店的销售额同比有所增长。此外，今年春节档电影也吸引了很多客流，商圈里影院的电影场次基本每天排满。”
　　奥乐齐上海百联中环店副店长王亚莉在接受记者采访时表示，购置鸡鸭鱼肉、海鲜产品和糖果等年货是中国人过年的“重头戏”。相较于以往来说，这两年顾客对商品的需求变得更加多样，除了传统的商品，也需要较为个性化的商品。“对此，我们春节前做了很多准备工作。就年货方面，我们准备了一些个性化的年货，例如，奥乐齐与城隍庙联名的糕点礼盒、做成金箍棒造型的风干鸭脖，以及佛跳墙、坚果礼盒等。”
　　走进上海环球港南广场，由1500多个可爱蛇年玩偶组成的10米高春节主题装置颇具节日特色，吸引不少人拍照打卡。据了解，春节期间环球港推出“苏醒的古蜀”三星堆沉浸式光影艺术展，带领观众感受三星堆的神秘与壮观。此外，环球港顶楼首次对个人开放，为公众打造了一个全新的观景胜地。
　　此外，南京西路商圈在春节期间开启了“闪亮·静安光影SHOW新春”正月迎春活动；静安大悦城举办“喜羊羊与灰太狼20周年新春快闪”等多场快闪活动，客流同比增长20.0%；陆家嘴中心L+MALL联合敦煌博物馆打造《灵蛇花园》全国首展，吸引客流超18万人次，同比增长16.0%。
　　据“上海普陀”微信公众号消息，1月28日至2月4日，重点监测的环球港、真如环宇城MAX、百联中环等8个商场客流量同比增长3.3%，销售额同比增长3.6%。
　　持续赋能文旅消费
　　春节假期，上海作为国内旅游热门目的地之一，持续赋能文旅消费扩容、升级、提质。据上海旅游大数据监测，春节假期8天上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。
　　据了解，在蛇年春节期间，上海市文化旅游局集中推出100余项“乐游上海过大年”假日臻选主题文旅活动，以多元业态有效拓展文旅消费场景，以丰富供给全力打通假日流量入口，吸引海内外游客在沪体验民俗年、文化年、时尚年。
　　上海多地花灯流光溢彩、闪耀新春。2025豫园商城民俗艺术灯会、“巳蛇逢双春·乐游金罗店”暖春过大年灯会、今潮8弄“神乎其神”海派新春灯会、2025年莘庄灯会等活动通过光影艺术增加节日氛围，令游客赞叹不已。
　　不少景区还推出了众多年味十足的春节“非遗”体验活动。金山枫泾古镇的“白日欢聚枫泾·夜游古镇灯彩”活动、上海蟠龙天地的“蟠龙水集·乙巳庙会”、奉贤青溪老街的“非遗”课堂等让游客可以现场观赏杂技杂耍、传统戏曲、舞龙舞狮表演，体验手编红绳、剪窗花等传统活动，感受传统文化魅力。
　　此外，上海市主要景区围绕蛇年春节推出了丰富多样的主题文旅活动，吸引了众多市民和海内外游客。例如，春节期间，上海迪士尼度假区举办“迪士尼奇幻冬日冰雪节”、“祥狮贺新春，瑞龙舞新年”等系列表演，米奇米妮、唐老鸭等角色换上传统节日服装为游客送上新春祝福；东方明珠广播电视塔与“毛茸茸派对”IP强强联合，举办“蛇来运转”新年快闪活动；上海海昌海洋公园以“灵蛇献瑞”为主题打造龙宫神仙节系列活动。
　　“China Travel”热潮也在延续。在外滩、南京路、豫园、新天地、武康大楼等上海“地标”，外国游客频频现身。根据携程发布《2025年春节旅游总结报告》，2025年春节期间，上海入境游订单量同比增长93%，主要入境游客源国为韩国、美国、马来西亚、新加坡、日本、英国等。
　　激活消费市场潜能
　　2月6日，商务部新闻发言人何咏前表示，2025年春节假期，全国消费市场年味浓、人气足、销售旺，商品消费亮点突出，服务消费活力十足，消费场景拓展创新。据商务部商务大数据监测，节日期间全国重点零售和餐饮企业销售额比去年同期增长4.1%，消费市场总体实现平稳开局。
　　文化和旅游部于2月5日公布的数据显示，春节假期8天，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。据灯塔专业版数据，截至2月6日16时，2025年春节档上映新片（含春节档结束后）总票房（含点映及预售）突破110亿元。其中，《哪吒之魔童闹海》总票房（含点映及预售）超60亿元。
　　国投证券表示，从出行人次、旅游支出、电影票房等数据来看，春节期间居民消费延续了此前的恢复态势。这背后既有消费补贴政策的影响，也反映出居民消费倾向在温和回升。
　　国泰君安表示，2025年春节假期期间，旅游、餐饮、服饰等多个消费领域均表现出不错的增长势头，“春节消费保持平稳，我们预估春节期间消费同比增长5%左右。”
　　“整体来看，2025年春节假期延续出行活跃、体验性服务消费意愿提升的趋势。”华泰证券称。具体来看，有三大方面值得关注：一是春节多地文旅消费券落地，或对假期旅游及服务消费形成提振；二是节前各地手机数码产品以旧换新补贴落地，汽车补贴亦延续，有望继续推动相关品类消费回升；三是跨境游，尤其是入境游的增长较为突出。
　　展望2025年，东兴证券表示，政策有望持续激活消费市场活力，消费呈现出商品消费向性价比倾斜、服务消费向兴趣消费倾斜的趋势。展望未来，需求端短期政策需精准发力，针对耐用品消费、农村市场等潜力领域，可加大以旧换新补贴、完善县域商业体系；同时通过文旅IP打造、国潮品牌升级、银发经济开发等，培育新的消费增长点。
（文章来源：中国证券报）