近日，从哈尔滨到北京，各大城市2025年第九届亚洲冬季运动会（下称“亚冬会”）的特许商品零售店门前人头攒动，热门文创产品供不应求，这场冰雪盛会不仅点燃了体育爱好者的热情，也让亚冬会的文创产品成为众人瞩目的焦点。
550款202万件特许商品已面市销售
　　作为亚冬会的举办城市，自亚冬会官方特许商品零售店开设以来，哈尔滨的文创产品销售便持续火爆。据哈尔滨亚冬会执委会市场开发部介绍，截至目前，已开发15个品类1029款特许商品，其中550款202万件特许商品已面市销售。这些文创产品种类繁多，涵盖了毛绒公仔、盲盒手办、徽章、冰箱贴、纪念章、钥匙链、文具、背包等多个种类，满足了不同消费者的需求。
　　在哈尔滨的各大商圈和旅游景点，亚冬会特许商品零售店成为游客们必到的打卡地。以吉祥物“滨滨”和“妮妮”为元素的文创产品尤为受欢迎，毛绒公仔、盲盒手办等商品常常一上架便被抢购一空。例如，一款融合了冻梨、红肠等哈尔滨美食和亚冬会吉祥物元素的雪花造型冬雪徽章套装，在北京上架约200套，很快就仅剩一套；而在哈尔滨市场，“冰火之约”冰箱贴也已售罄。
　　图：张文全在哈尔滨亚冬会特许零售店“打卡”
　　张文全是一位奥运文创收藏爱好者，他从北京赶到哈尔滨观看亚冬会。“从2000年到现在，我坚持收藏奥运文创有25年，这次收藏了徽章、盲盒、印章摆件和冰箱贴、挎包、帽子、手提包。”他告诉上海证券报记者。
文创产品的销售热潮蔓延至全国
　　虽然亚冬会在哈尔滨举办，但文创产品的销售热潮却迅速蔓延至全国。记者看到，位于北京王府井工美大厦一层的亚冬会特许商品零售店，迎来了一波销售小高峰，顾客们纷纷挑选心仪的商品。
　　北京的亚冬会特许商品零售店不仅吸引了众多本地市民前来选购，还吸引了大量来京旅游的游客。“比如这款限量2025套的亚冬会开闭幕式纪念徽章以及哈尔滨亚冬会和中国国家队联名的‘冰雪合欢徽章’，一上市就吸引众多体育收藏爱好者的关注，目前仅剩百枚。包含‘冰火之约’等产品在内的系列冰箱贴，已经销售三万多枚了。”北京工美集团文化创意分公司副经理王茜说。
　　图：徽章套装和冰箱贴
　　除了传统的实体店铺销售外，亚冬会特许商品还通过线上平台进行了广泛销售。抖音、京东、小红书等线上平台均已开通亚冬会特许商品店铺，方便各地的消费者购买。
　　在中国冰雪信息研究中心主任王飞看来，线上线下相结合的销售模式对亚冬会文创产品的推广和销售不单单起到了加速作用，更重要的是激发了人们对冰雪旅游的兴趣。应该说，线上冰雪文创产品的销售可以很好地激发大家实地体验冰雪旅游的欲望。
带动了相关产业链的发展
　　近日，全国范围内的亚冬会文创产品销售热潮愈发高涨。除了哈尔滨和北京外，其他城市的亚冬会特许商品零售店也纷纷迎来了销售高峰。据亚冬会执委会市场开发部介绍，截至目前，已在全国范围内开通线下店面332家，线上平台5个，预售额超过6亿元。
　　图：顾客选购文创产品
　　业内人士表示，亚冬会文创产品的销售热潮还带动了相关产业链的发展。从生产企业到零售企业，从设计师到销售人员，整个产业链上的各个环节都在这场文创热潮中受益匪浅。同时，政府和相关机构也加大了对文创产业的支持力度和投入力度，为文创产业的发展提供了更加广阔的空间和更加有利的条件。
　　“通过亚冬会文创产品销售热潮，人们对冰雪文化有了和以往不一样的感受，大家对冰雪文化的理解不再抽象，对冰雪文化的魅力感受也更深刻。”王飞表示，这次亚冬会的冰雪文创产品类型丰富，从产品规模、样式及质量都在迅速变化。这不仅促进了冰雪文化产业链的发展，还让冰雪文化更好地赋能了冰雪经济整体发展。
（文章来源：上海证券报）