《哪吒2》周边商品卖爆 谷子经济热度再攀升,线上线下最新消息,300959最新信息

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《哪吒2》周边商品卖爆 谷子经济热度再攀升
2025-02-07 21:06:00


  本报记者李豪悦
  近期,现象级爆款动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称“《哪吒2》”)票房节节高升,引发观影热潮。灯塔专业版数据显示,截至2月7日发稿前,《哪吒2》票房高达64.48亿元,朝着全球单一市场票房冠军这一目标迈进。
  然而该电影不只带动影迷前往影院二刷三刷,线上线下周边也纷纷卖爆。相关概念股也相继飙红。同花顺数据显示,《哪吒2》出品方北京光线传媒股份有限公司股价已连涨3日。与此同时,2月7日,A股IP经济(谷子经济)概念股也上涨1.15%,多家概念股涨停。
  “去年至今,谷子经济持续爆发,向外展示IP价值的重要性。《哪吒2》的再次出圈,无疑又一次印证了一款成功的IP在资本市场的投资价值。2025年,文娱消费领域的企业对IP的挖掘可能迎来井喷,流量争夺也将更加激烈。”夏至良时咨询管理公司高级研究员、大消费行业分析师杨怀玉向《证券日报》记者表示。
  《哪吒2》周边卖爆
  大IP积极拉动电影周边消费
  记者了解到,北京泡泡玛特文化创意有限公司(以下简称“泡泡玛特”)推出的《哪吒2》“天生羁绊”系列盲盒早已售罄,“一盒难求”的问题导致《哪吒2》的盲盒话题还冲上各大社交平台热搜。
  对此,泡泡玛特方面有关人士向《证券日报》记者回应:“《哪吒2》天生羁绊系列手办随着电影热度的走高,逐渐在泡泡玛特的各个渠道售罄。我们紧急调整了生产计划,积极补货,希望让更多喜爱电影、喜爱泡泡玛特的消费者购买到自己心仪的产品。”
  阿里巴巴授权宝(天津)文化传播有限公司(以下简称“阿里鱼”)旗下娱乐电商平台阿鲤鱼(天津)文化传播有限公司杭州分公司(以下简称“造点新货”)公布的数据显示,FunCrazy联合《哪吒之魔童闹海》上线的手办众筹项目,包含敖光在内的368元、560元、1938元档前两批众筹已售罄,实时众筹金额突破1800万元。《哪吒2》官方手办众筹项目已连续三日登上淘宝热搜。
  值得一提的是,记者从二手平台发现,5年前电影官方曾发售的《哪吒1》系列周边,二手价格都已翻了数倍。
  阿里鱼相关负责人向《证券日报》记者表示,爆款电影IP,正在为电影消费带来积极影响。“第一,推动文化消费。头部影视IP构成当下文化消费新基建,也印证了‘内容即入口,IP即场景,IP消费即情感消费’的消费升级逻辑,未来也能够持续引领电影行业开拓可持续发展的市场新增量;第二,延长IP生命周期,推动电影产业升级。衍生品收入的增加可以反哺影视创作和续作开发,形成‘影视-衍生-影视’的良性循环;第三,有利于打造用户共创生态,持续优化IP。衍生品上市后,可以直接获取到用户的意见和建议,把握用户的审美趋向,有利于优化IP和后续其他衍生品的创作。”
  影视IP时代来临
  衍生产业前景可期
  事实上,不只电影市场,整个影视行业近些年一直在尝试对IP衍生价值的挖掘。
  例如,阿里鱼对经典影视剧《甄嬛传》IP的商业化操盘,就随着时代的发展,实时创新。例如,和海马体、乐乐茶、KEEP等年轻品牌跨界合作,实现人群破圈。
  而在周边销售方面,2023年播出的影视剧《长月烬明》官方周边众筹项目金额突破2500万元。2024播放的影视剧更是扎堆推出相应的周边产品进行销售。
  阿里鱼方面表示,爆款IP通过衍生品开发和推广,能够将IP的商业价值周期从传统影视的3个月至6个月延伸至1年以上。
  行业头部企业也争先布局这一领域。例如,2024年10月份,手握大量IP的阅文集团领投卡牌潮流文化品牌Hitcard,拥有该公司10%的股权。
  “2024年‘吃谷热’的上涨,渠道、版权方、商家多方扎堆入局,一方面推动了行业繁荣,让‘谷子’这一亚文化圈层产品走入大众视野,成为新的文化消费热点。另一方面,成本上升、竞争激烈、产品同质化等问题也在同步涌现。一般而言,爆款IP具备优秀的内容、丰富的图片素材和强大的粉丝基础,入局‘谷子’赛道具备强大的优势,也能反向推动行业向良性发展。”杨怀玉说道。
(文章来源:证券日报)
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