上证报中国证券网讯（记者宋薇萍）记者2月4日从上海市文化和旅游局获悉，2025年春节假日八天（1月28日至2月4日），据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客1777.84万人次，同比增长6.08%。上海市文旅市场呈现“年味浓、供给足、流量大”的繁荣景象，市场运行总体平稳，未发生重大安全事件。
　　据介绍，春节假日八天，上海市文化和旅游局会同上海各区和重点文旅企业，以“乐游上海过大年——品一碗人间烟火”为主题，围绕“城市记忆”“都市风情”“爱购时节”“海上繁花”等八大板块，策划推出百余项臻选假日文旅活动，营造更具都市旅游体验感和深受海内外游客喜爱的“中国年”氛围，打响更具标识度、影响力和持续性的大都市文旅品牌，为新一年的上海文旅消费市场带来了新气象、迎来了开门红。
　　假日期间，上海市文化旅游市场主要呈现以下三方面特点：一是传统年味浓，积极营造海派城市新春氛围。二是文旅供给足，品质臻选塑造都市旅游假日首选。三是新春流量大，持续推动融合赋能创新升级。
　　围绕文旅商体展联动，上海市各大文旅商综合体、运动休闲场所聚焦“文博+”“演艺+”，积极营造新春假日消费氛围，组织推出系列艺术快闪、文博展演、文创市集、美食体验、潮流运动等新场景、新热点，线上线下联动丰富春节消费体验，满足市民游客多样化、高品位的文旅消费新需求。
　　例如，聚焦重点街区地标，浦东陆家嘴商圈举办“2025浦东新春嘉年华”；黄浦淮海中路商圈举办“潮趣淮海萌福迎新”商圈跨年迎新活动，全方位展现商圈的历史底蕴与当代活力；青浦蟠龙天地在江南水系间打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯；静安嘉里中心、苏河湾万象天地、久光百货等焕新推出2025静安跨年迎新购物季；上海环球港、百联中环购物广场、天安千树、鸿寿坊等推出普陀文旅迎春消费季；长宁来福士新春花灯璀璨亮相，编织出一幅幅流光溢彩的新春梦境；虹口瑞虹天地推出传统民俗表演和现代书法歌舞。
　　聚焦主要线上平台，上海策划推出多项假日促消费活动。例如，携程推出蛇年新春优惠大促；美团大众点评打造“年味地图”；叮咚买菜推出叮咚买菜年货节；春秋旅游组织“春节提前购、春节不打烊”活动；支付宝开展“非遗美食、年俗、年货嘉年华”IP活动。
　　聚焦多元文化体验。都市旅游卡推出Shanghai Pass“吃谷”专列，新华传媒举办悦读生活节·新春文化季；百联ZX创趣场推出万代魂新春主题活动；静安大悦城联手国漫IP“喜羊羊”推出快闪活动，多款上海城市IP专属商品限量上架；金桥商圈春节引进高达立像、威利展览等二次元打卡点，展现浓郁年味和潮流文化。
（文章来源：上海证券报·中国证券网）