新华财经上海2月4日电（记者杜康）春节期间，影视与文旅市场迎来“爆发式”消费热潮。据统计，初一至初六，全国大盘票房连续6天单日突破10亿元。在春节档助力下，2025年我国电影总票房已超过100亿元，超越北美地区票房成绩，位居全球单一票房市场冠军。同时，春节假期文旅消费市场火热，展现出文旅融合新业态的增长势能。
　　“春节档”票房井喷带动行业焕发新活力
　　今年春节档期，中国电影市场展现出强劲爆发力，这一轮市场热潮不仅体现在票房数据的突破，更折射出行业生态的结构性优化，推动沪市影视行业上市公司进入良性发展轨道，焕发新活力。
　　记者从上海电影获悉，截至初六，上影联和院线6天累计票房5.82亿元，同比增长41.97%；院线排名提升至第3，市场份额7.06%，同比增长0.64个百分点，接待观众超1000万人次。上影影城（SFC）全国51家直营影院6天累计票房5771.42万元，同比增长37.01%，接待观众超100万人次，SFC上海地区影院上座率更高达59.03%。
　　春节档影片中，中国电影出品、发行影片共5部。其中，中影主出品、主发行电影《射雕英雄传：侠之大者》以近6亿元票房暂列春节档票房第四；主发行电影《熊出没·重启未来》以近5亿元票房暂列春节档票房第五。同时，影片拉动了文旅热潮，不仅襄阳掀起武侠文旅热，影片拍摄地内蒙古正蓝旗每天客流量也较去年增加了15%。
　　横店影视前瞻性布局三四五线城市影院市场空白点，经过多年影院扩张和品牌经营在下沉市场形成良好的竞争力。根据猫眼专业版，截至大年初六，公司直营影院春节档综合票房3.89亿元，观影人次745.2万，均同比实现大幅增长。公司下属影院延长营业时间，部分地区午夜场仍然火爆，此外，发挥特效厅优势吸引更多观众走进影院，人次的提升带动了影院卖品、娱乐、影视衍生品等的销售。
　　旅游市场：新业态激活消费新场景
　　春节假日期间，国内旅游市场热力爆棚。冰雪游、避寒游、传统文化游火热，南北景区人气满满，多地景区门票售罄，游客尽享欢乐假期。多家沪市文旅行业上市公司通过举办主题活动、推出创意旅游产品等方式为游客创造全新旅游体验。
　　春节期间，长白山喜迎降雪，雪后的景色吸引了大量游客，2025 年除夕至初六长白山景区接待 6.39 万人次，长白山成为众多游客春节度假的心仪之选。
　　2025年春节，西藏旅游下属林芝雅鲁藏布大峡谷、巴松措、苯日等景区游客接待量与2024年春节相比稳中有增，在做好游客安全保障的前提下，公司举办了多项游园互动、工布民俗体验等活动，实现良好的新春开局。与此同时，受2025年蛇年春节联欢晚会拉萨分会场活动影响，以及公司春季林芝桃花节宣传预热，公司各景区线上咨询、订单数量增长明显。
　　围绕“非遗贺新春，就在黄山过大年”主题，黄山为海内外游客精心准备了百余场次极具徽州非遗特色的年俗活动。金龙巡游、鱼灯起舞、非遗版画、黎阳仗鼓、黄梅飘香、手工福袋、窗花剪纸、变脸表演等各类非遗民俗活动搬上山巅，多才多艺的景区工作人员还通过自导自演的“四大名著”“白蛇传”等情景表演以及“国风奇妙夜”晚会等，让游客在饱览祖国河山壮美的同时，尽情品味优秀传统文化的非凡魅力。黄山旅游表示，假期8天黄山风景区接待游客人数超20万。
　　九华旅游所在的九华山风景区也在春节期间打造了很多文旅消费新业态、新场景、新产品。其中，运行直升机空中游览九华山项目开通了3条空中游览航线，营业至今累计接待超1万人次；春节期间推出的“XR+文旅”元宇宙项目，也为游客提供了前所未有的沉浸式游览体验。
（文章来源：新华财经）