伴随Z世代的崛起，消费市场正经历着一场迅猛的细分化浪潮。如今，越来越多的消费者展现出“精明审慎”的购物态度，除了注重产品“质价比”，产品的额外价值与体验亦成为其新的追求方向。
　　上述消费趋势，可从刚刚落幕的618电商节中窥见一二。以日化行业为例，作为国内日化巨头，蓝月亮在抖音商城618超级品牌日活动中的GMV高达2.7亿元，其中，蓝月亮至尊套组总GMV超2.1亿元。
　　618后，蓝月亮至尊系列仍持续“出圈”。6月30日，抖音超头部达人广东夫妇在当天专场直播中，卖出80多万单至尊爆款组合，累计千万瓶产品，并霸榜当天抖音带货榜个人护理版块的第一名，再一次打破抖音平台家清单场直播的GMV纪录。
　　傲人成绩的背后离不开产品硬实力的支撑。深耕洗涤行业32载，蓝月亮在研发道路上持续奔跑，至尊洗衣液是其赢得消费者青睐的“制胜法宝”。多年以来，至尊洗衣液致力走在引领洗衣新时代的道路上，在迭代创新上从未驻步。凭借对消费市场的深度洞察与精准把握，蓝月亮在满足消费者需求的同时，助力消费者塑造对生活品质的期待与向往。
　　「浓缩+」生物科技时代来临，蓝月亮推动洗涤行业迭代
　　作为国内日化行业的领航者，蓝月亮以其敏锐的市场洞察力和创新精神，始终站在国内洗涤产品创新升级的前沿。
　　2008年，国内洗涤市场仍由洗衣粉主导，洗衣液占比还不到4%，蓝月亮通过研发深层洁净护理洗衣液，打破行业在产品升级上的桎梏，推动国内洗涤市场完成从“粉”走向“液”的迭代。
　　随着洗衣液的应用日渐广泛，大瓶洗衣液市场弊端日趋凸显，拥有高效、环保、节水等优势的浓缩型洗衣液，逐渐得到更多消费者的青睐。不过，其发展普及仍存瓶颈，根据华经产业研究院数据，2019年我国浓缩洗衣液渗透率仅8.2%。
　　但从更宏观的视角来看，浓缩型洗衣液的潜力和前景不容小觑。据兴业证券预测，预计到2024年，我国浓缩洗衣液渗透率将跃升至10.7%。
　　具备行业前瞻性的蓝月亮，在浓缩洗衣液上早有深耕。早在2015年，蓝月亮便在无数次实验探索与技术创新中，首创采用泵头计量式包装的机洗「浓缩+」洗衣液，再次引领行业从“普通洗衣液”向“浓缩洗衣液”的迭代。2018年，蓝月亮推出至尊生物科技洗衣液，引领行业进入生物科技时代。
　　从洁净力上来看，蓝月亮至尊洗衣液以其高达47%的活性物含量，重新定义了浓缩型洗衣液的性能标准。而聚焦在瓶身设计上，蓝月亮亦巧用心思，至尊洗衣液的泵头可在不同力度作用下精准出液8克，且泵嘴上倾4°，真正做到“不滴漏”。此外，蓝月亮至尊的定向弯曲吸管设计，能最大限度吸取和泵出瓶底液体，真正做到了避免浪费。
　　值得一提的是，至尊所采用的“秒溶术”技术，更为消费者带来高效、便捷的洗衣惊喜。只需一秒钟，至尊洗衣液就能在水中迅速溶解，完美适配现代人通用的洗衣机15分钟快洗模式，做到超干净、无残留，这不仅节省了水资源和电力消耗，更在无形中提升了洗衣的便捷性和效率，让每一次洗涤都成为享受生活，“呵护”环境的切实体验。
　　一心一意做洗涤，引领洗衣新时代
　　除了在创新迭代洗衣产品上“下苦功”，在与消费者的沟通互动上，蓝月亮亦展现出非凡的用心。
　　今年，蓝月亮精心策划并举办了一场别开生面的“至尊洁净之旅”活动。这不仅是一场洗涤知识的普及活动，更是一次品牌与消费者交流的桥梁。通过这一活动，蓝月亮向消费者传授如何正确洗衣、护衣的小技巧，提升其在洗衣上的体验。
　　凭借着突出的表现，蓝月亮多次获得业内与消费者的认可。
　　据中华全国商业信息中心统计数据，蓝月亮洗衣液连续15年(2009-2023)、洗手液连续12年(2012-2023)荣列同类产品市场综合占有率第一；Chnbrand发布的中国品牌力指数品牌排名和分析报告显示，蓝月亮洗衣液、洗手液品牌力指数连续14年(2011-2024)第一。
　　据相关统计，蓝月亮累计参与制定3项国际标准，21项国家标准，12项行业标准，助力中国洗涤行业、洗衣液赛道的长期发展。
　　回顾蓝月亮至尊的爆火出圈，无疑是市场对蓝月亮品质认可的有力证明。产品热销背后，更传递出一个清晰的信息：即唯有持之以恒地进行研发升级、消费迭代，才能赢得消费者的信赖与支持，树立国民级快消品牌的标杆。
　　眼下，蓝月亮正引领着一个全新的洗衣时代，这一举措将有望再次巩固蓝月亮在市场中的领导地位，为其赢得更多消费者的青睐与好评。
（文章来源：时代周报）