在业绩“跌跌不休”后，国际美妆巨头雅诗兰黛正开启其历史上最大规模的运营变革。
　　近日，雅诗兰黛集团公布2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）业绩报告。报告期内，雅诗兰黛集团净销售额为40.04亿美元（约合人民币290.34亿元），下滑6%；净利润亏损5.8亿美元（约合人民币42亿元），去年同期净利润则为5.74亿美元（约合人民币41.62亿元）。

　　雅诗兰黛公布裁员计划
　　裁员5800～7000人
　　在上述财报中，雅诗兰黛集团宣布将加速推进“PRGP”（利润恢复与增长计划），该计划包括“重组计划”和流程简化等措施。
　　作为企业重组计划的一部分，雅诗兰黛集团表示将裁减5800个至7000个工作岗位，削减岗位的同时，部分工作环节将通过外包进行。重组计划下的具体举措批准预计仍将在2026财年末完成。据了解，这是雅诗兰黛集团近10年来最大规模的裁员计划。
　　早在2024年年初，作为PRGP计划的一部分，雅诗兰黛集团曾宣布裁员全球员工总数的3%至5%。基于2023年6月30日的员工基数测算，其最多裁员3100人。
　　针对PRGP计划的全实施，雅诗兰黛集团预计将承担12亿美元16亿美元的重组和其他费 （税前），包括与员相关的费、合同终、资产注销以及与实施这些计划相关的其他费。重组计划预计将产8亿美元10亿美元的年度总收益。
　　雅诗兰黛集团护肤业务下滑幅度最大
　　从业务板块来看，雅诗兰黛集团旗下四大业务部门中，仅香水业务的净销售额实现了小幅增长，其余三大业务（护肤、彩妆、护发）的业绩表现均比去年同期要差。
　　具体来看，报告期内，雅诗兰黛集团的护肤业务同比下滑12%。公司将这一下滑主要归因于“亚太地区整体零售环境充满挑战”。财报特别指出，中国消费者消费欲望低迷的持续压力，导致雅诗兰黛和海蓝之谜品牌的销售额出现下滑。
　　彩妆业务同比下滑1%，头皮护理业务同比下滑8%，香水业务是唯一实现增长的部门，净销售额为7.44亿美元（约合人民币53.95亿元），同比增长1%。
　　财报显示，香水业务部门的业绩增长主要得益于旗下高端品牌的推动，其中LELABO品牌在各地区均实现了两位数的强劲增长。不过，雅诗兰黛品牌香水的净销售额则出现同比下滑，主要原因是该品牌节日套装的出货量减少。
　　从地区来看，雅诗兰黛集团在美洲、欧洲、中东和非洲、亚洲/太平洋等地区的业绩均出现了同比下滑，只不过在亚洲/太平洋地区的净销售额降幅最大。
　　对于亚太地区业绩的下滑，雅诗兰黛集团在财报中指出，这是由于整体零售环境充满挑战，包括中国、韩国等地消费者购买力持续下降。雅诗兰黛公司总裁兼首席执行官Stéphane de La Faverie在财报会议上表示：“鉴于集团在中国市场高端美妆领域的战略份额很高，我们因此受到了不成比例的影响。”
　　不过，雅诗兰黛集团在中国大陆线上渠道的表现还是可圈可点。这份财报披露，2024年“双11”期间，雅诗兰黛品牌和海蓝之谜在电商平台的高端美妆类别中排名靠前。
　　国货头部美妆企业增长强劲
　　雅诗兰黛和欧莱雅的财报折射了2024年国内化妆品市场的诸多挑战，各大美妆品牌和企业均遇到了不同程度的压力。究其根源，除在旅游零售渠道面临销售额缩窄的压力外，中国国货美妆品牌近些年强势崛起也是欧莱雅和雅诗兰黛在华市场遭遇挫折的重要原因。
　　国货头部的几家美妆企业在2024年逆风飞扬，旗下品牌在“双11”甚至全年均取得了强劲的增长。
　　珀莱雅品牌取得了天猫和抖音双平台的TOP1，韩束为抖音第二，可复美为抖音第三，薇诺娜为天猫第九，自然堂则为抖音第九。
（文章来源：中国经营报）