春节期间，多地文旅市场持续火爆。临近假期尾声，各地也纷纷晒出春节文旅“成绩单”。今年春节作为首个“非遗版”春节，年味儿格外浓郁，各类文旅活动轮番上演，其中非遗民俗、非遗技艺等体验活动更成为游客的热门选项，也带火了多个古城老街及小众目的地。
　　多地春节游客流量、消费同比上涨，下沉市场酒店入住率超90%
　　春节假期多地文旅市场持续火爆，直至临近尾声，游客仍游兴不减。2月3日，湖南省文旅厅数据显示，根据手机信令大数据建模分析，春节假期第七天，全省当日客流2106.83万人次，同比增长43.52%，其中省外游客485.39万人次，占比为23.04%。另外，据统计，春节假期前四天，湖南省累计接待游客3812.82万人次，其中省外游客996.90 万人次。根据银联商务大数据建模分析，假期四天全省累计游客人均花费575.91 元。
　　据广东省文旅厅初步测算，2月3日全省4A级及以上景区接待游客315.4万人次，较去年假期第七日同比增长5.9%；纳入监测的14段古驿道沿线重点区域接待游客63.0万人次，同比增长5.8%；纳入监测的13家红色旅游经典景区接待游客17.5万人次，同比增长6.1%。
　　美团旅行的数据显示，假期前五日，“春节旅游”搜索量整体上涨168%，00后深度旅游热门城市为西安、重庆、北京、成都、南京、洛阳、长沙、上海、广州、哈尔滨。根据北京市文旅局数据，春节假期前四天，全市接待游客总量853.6万人次，实现旅游总花费140.3亿元。
　　国内各个目的地也纷纷亮出了2025年春节期间的文旅成绩单。数据显示，春节假期前六天，江苏纳入监测的景区、乡村旅游重点村、文旅消费集聚区等地点共接待游客3469.5万人次。根据广东省文化和旅游厅数据，春节假期前四日，全省4A级及以上景区接待游客1245.9万人次，同比增长6.1%。
　　截至正月初五，四川省纳入统计的A级旅游景区接待游客675.61万人次，实现门票收入7347.56万元，与去年同期（正月初五）同口径相比分别增长5.17%、3.04%。成都、绵阳、攀枝花、泸州等12个市（州）景区游客接待人数同比继续保持增长，其中，凉山增幅最高，达34.95%。
　　平台数据显示，2025年春节期间，广东潮州古城搜索量同比上涨921%，山东琅琊古城搜索量同比上涨681%。山西平遥、山东台儿庄、湖南凤凰、河南洛邑、云南大理、福建漳州等成为热门古城。
　　多个目的地游客流量增长带动了酒店的入住率。春节期间，万达酒店及度假村数据显示，旗下酒店在春节期间共计接待住客超过7万人次，同比增长超过25%。其中，长白山旅游度假区酒店整体入住率超86%，同比去年增长2%；福建泉州、漳州异常火爆，出租率达到了97%以上，同比增长超5个百分点。万达酒店表示，西安、武汉、西双版纳、昆明、安吉等地的酒店无论是出租率还是均价均呈现上升趋势。作为首个非遗中国年，西安地区的三家万达酒店平均出租率均超过了90%。另外，数据显示，下沉市场相较于一线城市热度较高。据了解，春节期间以返乡客源及短途出游为主，以一线城市辐射高铁圈的下沉目的地为主，酒店平均出租率均突破90%，如河北唐山、陕西旬阳、福建漳州、江苏泰州、江西上饶、山东淄博、山东平邑、山西临汾等地。
　　各地“非遗贺岁”花样百出，广东揭阳古城每日接待十万人次客流
　　国内春节旅游市场人气高涨的成绩单背后，是各地丰富的贺岁活动。一位春节回南京探亲，顺便带着孩子江苏省内游的北京游客孙先生表示，往年回老家也就是串串亲戚、吃吃美食，今年感觉各地民俗活动特别丰富。据了解，江苏各地博物馆举办500多项主题活动，有52家文博场馆延长开放时间，为游客提供各具特色的主题展览和年俗体验。此外，苏州在春节期间推出非遗游园会，汇聚了全国超200个非遗代表性项目，还有非遗体验馆、非遗剧场、非遗市集等。据孙先生介绍，春节期间，苏州、南京、扬州等地都在举办传统手工艺展示活动，一些手工艺人还在现场进行表演和教学，“孩子第一次体验了桃花坞木版年画、云锦织造等，非常有趣。”
　　据了解，海南各地也推出多项非遗贺岁活动。比如，在海南省非物质文化遗产展示中心，很多游客拿起听筒听琼剧，向黎族民歌传承人“点歌”或者体验东山草编技艺。在海口骑楼老街，各个摊位的非遗美食吸引了很多游客。一位北京游客表示，往年他们来海南度假，主要就是住酒店，今年发现体验更加多元化，“我们逛了骑楼老街，看了表演，品尝了老爸茶。”数据显示，海口骑楼老街推出非遗系列演出，假期首日游客量超13万人次，创下历史新高。
　　在潮汕欣赏“英歌舞”表演，成为这个春节假期热门选择之一。据携程数据显示，春节期间，广东省汕头、潮州等目的地搜索热度涨幅明显。据广东省文旅厅消息，广东各地围绕春节申遗成功和“请到广东过大年”主题活动，推出了文化市集、演出、展览、非遗体验等形式多样的主题文化活动。比如，广州南沙粤港澳大湾区灯会每日吸引近3万人次游客；春节定制版音乐剧《英歌》在广州塔剧场上演，将英歌舞、音乐剧、剪影戏等融为一体。另据统计，广东揭阳古城上演英歌舞、狮舞、舞龙等非遗民俗巡游活动，每天迎来十几万人次规模的客流。而汕头小公园开埠区则举办非遗手作互动、新春游园、年货大集、民俗巡游等活动，深受游客青睐。
　　新京报贝壳财经记者曲筱艺
（文章来源：新京报）