森马服饰 核心题材：
业绩增长+童装+马字辈+社区团购
1、2025年3月31日晚公告，2024年营收146.26亿元，同比增长7.06%；净利润为11.37亿元，同比增长1.42%，拟向全体股东每10股派发现金红利3.5元。报告期内，巴拉巴拉为核心的童装业务收入达102.68亿元，占总营收比例超过70%。
2、公司是以系列成人休闲服饰和儿童服饰为主导产品的品牌服饰企业.公司主要产品包括森马和巴拉巴拉两大系列。
3、森活之家由森马集团旗下浙江森马现代农业倾力打造，是全新的线上线下相结合的社区综合体。森活之家通过线上小程序商城、社区团购等方式满足客户线上购物，送货到家的需求。
4、公司通过网红模式，和热门的大主播合作，和自己的消费者、高校合作，推动旗舰店铺直播。
（更新时间：2025-04-01）

题材要点：
要点一:公司拥有我国第二大休闲服饰品牌和我国第一大儿童服饰品牌
森马服饰公司成立于2002年，专注于休闲服饰和儿童服饰领域，旗下拥有森马和巴拉巴拉两大品牌。森马品牌自1996年创立以来，定位为提供高质价比、跨场景的成人休闲服饰，致力于为消费者带来舒适与时尚的生活方式。巴拉巴拉品牌则于2002年创立，专注于0-14岁儿童市场，以专业、时尚、活力为核心理念，产品定位于中等收入家庭。森马品牌在本土休闲装市场占据重要地位，而巴拉巴拉在童装市场中连续多年保持市场份额第一。公司通过品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理等业务模式，推动品牌发展。尤其是森马和巴拉巴拉品牌在各自细分市场中具有显著的竞争优势，随着市场的扩大和资源的集中，这两大品牌将迎来更多发展机遇。

要点二:品牌集群
森马服饰旗下拥有森马和巴拉巴拉两大品牌集群，分别定位于成人休闲服饰和儿童服饰市场。森马品牌以“舒服体验、品质生活”为定位，提供高质价比的休闲服饰；巴拉巴拉品牌则专注于0-14岁儿童市场，倡导专业、时尚、活力。

要点三:业务模式
森马服饰采用全外包生产模式，核心业务包括品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理及仓储物流。通过整合全球设计资源和时尚趋势，森马具备强大的商品自主研发能力，满足快速变化的市场需求。

要点四:品牌运营
公司品牌运营涵盖消费者研究、品牌传播及零售推广，通过制定品牌策略和整合营销，确保品牌定位独特。店铺形象设计、商品陈列等均由品牌运营部门统一管理，提升品牌一致性和市场影响力。

要点五:设计研发
森马服饰按品牌分组建设设计研发团队，具备整合全球设计资源的能力。通过结合长周期商品开发与快反商品模式，公司能够迅速响应市场流行趋势，满足消费者多样化的时尚需求。

要点六:休闲装市场龙头
森马服饰公司是一家以虚拟经营为特色的企业集团，主要从事休闲服饰和儿童服饰的生产和销售。公司旗下的森马品牌和巴拉巴拉品牌分别在成人休闲服饰和儿童服饰市场中占据重要地位。森马品牌在本土休闲装市场中位居龙头地位，而巴拉巴拉品牌在国内童装市场连续多年市场份额第一，具有绝对优势。公司通过品牌运营、设计研发、生产组织与成衣采购、零售管理等业务模式，整合全球设计资源，满足快速变化的市场需求。森马服饰在行业中的影响力体现在其强大的品牌知名度和市场占有率。