查看研报：买入0、增持0、利润0.00亿、利润增0.00%

方直科技 核心题材：
AI教育+华为鲲鹏+教育软件
1、2024年11月15日互动，公司全面布局以“人工智能 + 教育数字化”为主的战略方向，从多模态AI教师构建、 AI 数字化教学资源建设、AI数字人才培养等方面率先切入，努力实现AI多维度赋能教学提升，已推出AI数字化内容生成、AI数字人才培养相关系列产品。
2、公司与中国鲲鹏产业源头创新中心已合作成立鲲鹏应用联合实验室，该实验室是面向智慧教育行业的鲲鹏生态联合解决方案研发及应用示范的创新基地。目前，公司已推出基于鲲鹏的教学资源服务、备授课等产品投入市场使用。
3、公司围绕K12教育多年布局，研发布局了K12学习应用的矩阵式产品集群，将“软件+平台+服务”相融合，建立以金太阳Kingsun产品体系为核心的教育教学服务系统，打造K12在线教育垂直领域2B2C的2O多向服务平台。
4、公司在虚拟数字人方向已开展多年技术研究，并申请多项相关发明专利，与中国电信有合作。
（更新时间：2024-11-27）

题材要点：
要点一：拟购买北京执象科技发展有限公司100%股权
深圳市方直科技股份有限公司 ( 300235.SZ ) 计划购买北京执象科技发展有限公司100%股权。该事项进度为完成。公司本次收购执象科技100%股权旨在推动公司战略转型升级，培育新的利润增长点。随着教育科技行业和人工智能市场需求的持续发展，公司积极寻求外延式发展机会以巩固市场地位。执象科技作为AI课堂与智能学习空间的开拓者，具备广阔的市场前景，其业务覆盖区域与公司现有华南、华北市场形成互补。收购后将有效打破公司原有市场地域格局，公司可借助执象科技成熟的区域渠道和客户基础，快速切入新市场，实现更广泛的全国业务布局，提升市场覆盖广度与渗透深度。\n同时，本次收购有助于深化产业协同效应，整合优质资源。执象科技的主要产品与公司现有教师备授课产品具有高度可融合性，收购后可纳入整体服务方案，增强产品竞争力与附加值。执象科技与公司北京分公司的地域协同性，为人才交流、技术合作与管理整合提供便利，降低整合成本，实现市场渠道、客户资源等方面的优势互补。此外，本次收购将彻底消除因公司控股股东持股而产生的关联交易，进一步规范公司运作，增强业务独立性、财务透明度和公司治理水平，保障全体股东利益。

要点二：智能教育服务与数字化产品提供商
方直科技公司是国内领先的智能教育服务提供商，专注于中小学教育产品及“人工智能+教育数字化”产品的研发、设计、销售及持续服务。公司利用互联网、人工智能、虚拟数字人等新兴技术，结合数字内容和数字场景，创新性地将这些技术运用于教育数字化领域。公司构建了“云+端+服务”三位一体的全栈交付能力，形成包含同步学习平台、多学科动态知识库和智能资源管理平台的教育应用生态系统。公司通过线上线下渠道的整合，扩大市场覆盖面，并提升线上运营能力，市场份额持续增长。

要点三：智能教育服务
方直科技作为国内领先的智能教育服务提供商，专注于中小学教育产品及“人工智能+教育数字化”产品的研发和销售。公司利用新兴技术，推动教育数字化转型，提高教学效率。公司构建了“云+端+服务”三位一体的全栈交付能力，形成包含同步学习平台、多学科动态知识库和智能资源管理平台的教育应用生态系统。

要点四：市场营销策略
公司通过线上线下渠道整合，强化线上运营能力，并采用私域营销策略。通过活动和社群互动，提升用户粘性，优化运营团队结构，增强市场渗透力。公司先后参加大湾区人工智能应用场景大会、职业教育数字化转型创新发展论坛、终身学习成果交流会等展会，拓展了一批优质客户及合作伙伴。

要点五：自主知识产权
方直科技注重教育数字资源和自主知识产权建设，深化专项课程研发，提升品牌知名度。截至报告期末，公司共拥有软件著作权145项，作品著作权31项，外观专利9项，发明专利22项，注册商标权79项。通过标准化产品及服务方案，增强企业核心竞争力，推动教育行业的智能化转型。

要点六：人工智能业务
公司大力发展AI数字化课程生产线和AIGC实训解决方案，提升课程制作效率，构建数字课程库。通过AIGC技术，培养复合型人才，助力教育数字化产品和服务的创新。公司全资子公司木愚科技研发了基于昇腾+昇思与DeepSeek等多个AI大模型的教育智能一体机，为学校场景提供从内容生产、教学实践到人才培养的全链条智能化升级服务。

要点七：儿童AI成长智能硬件
公司推出首款儿童AI成长智能硬件，专为4-8岁儿童打造，围绕心理发展、社交表达、习惯养成等关键成长维度，通过自然对话与智能陪伴，重新定义AI时代下的亲子关系与儿童成长方式。产品具备自然语音社交交互、情绪识别、习惯引导、知识问答等能力，配合正念冥想课程与生活陪伴机制。

要点八：智能教育服务先锋
方直科技是一家国内领先的智能教育服务提供商，专注于中小学教育产品以及“人工智能+教育数字化”产品的研发、设计、销售及持续服务。公司在教育数字化领域的地位显著，通过将人工智能、大数据、云计算等前沿技术深度融入产品开发中，推动教育数字化转型。公司依托先进的资源管理运营平台，为师生和家长提供中小学教材教育数字化服务，提升教学效率。公司积极拓展职业教育等领域，助力教育教学数字化转型升级，市场份额持续增长。通过多维度的渠道合作，方直科技创建了数字化教育内容的运营新模式，进一步增强了市场渗透力。